VF集团上季度全球销售同比下降8%至21亿美元，大中华区逆势增长24%

美东时间8月1日，The North Face、Vans、Timberland、Supreme 等户外和潮流品牌的母公司、美国服饰巨头 VF Corporation （以下简称“VF”）公布了截至2023年7月1日的2024财年第一季度的关键财务数据：销售收入在报告基础和固定汇率上均同比下降8%，至20.86亿美元，净亏损进一步扩大至5740万美元。但得益于大中华区24%的增长，引领亚太地区进一步增长13%，是集团唯一实现增长的市场。

VF新任总裁兼首席执行官 Bracken Darrell 表示：“我很荣幸能够带领这家伟大的公司进入其历史的下一个篇章。我热衷于通过设计和创新的视角打造品牌，为消费者创造独特和差异化的产品，沉浸式的故事讲述和提升体验。VF拥有一系列全球公认的标志性品牌，根深蒂固的目标和令人印象深刻的人才，所有这些都让我相信，我们具备了释放公司巨大潜力的所有必要因素，并将重新实现强劲、可持续和盈利性增长，从而提高股东回报。”

Bracken Darrell于上月正式上任，在蓝筹公司的业务领导、产品创新和品牌管理岗位上积累了丰富经验。加入 VF 前，Bracken Darrell 担任了10多年的 Logitech International S.A 的总裁兼首席执行官，带领公司拓展了20多个新的产品类别，收入增加一倍多，并实现市值10倍的增长。（相关阅读：人事动向｜VF集团新CEO来自罗技；Beats耳机聘请 A-Cold-Wall 创始人；The Kooples 任命总经理 ）

财报发布后，VF集团股价在盘后交易中下跌1.91%，至19.02美元/股。当前集团市值约为75.37亿美元，今年以来，集团股价已经下跌31.11%。

集团首席财务官 Matt Puckett 在电话会议上表示，供应链和Vans品牌一直是集团最近几个季度一直强调的两个最重要的近期优先事项：

• 在供应链方面，随着行业状况的持续改善，VF在本季度取得了进一步的进展，执行方面的行动也取得了成效。本季度的交货时间处于正常水平，而集团准时的交货表现和库存百分比都回到正轨。
• 其次是Vans，该品牌的销售收入本季度下降了22%，并且受到美洲品牌批发业务的负面影响。这一下降还与集团在重要的返校季之前采取的调整库存的行动有关。与此同时，Vans品牌在中国市场和数字业务的表现与上一季度和去年同期相比都有了显著改善。虽然该品牌的整体表现在很大程度上在预料之中，但Matt Puckett表示这并不是应该达到的目标，集团将继续专注于扭转该品牌的行动。

随着Vans在大中华区的增长，Matt Puckett表示，“我们谨慎乐观地认为，随着今年的进展，我们将继续看到大中华区取得良好的成果。”

集团EMEA地区、亚太地区以及新兴品牌总裁兼执行副总裁 Martino Scabbia Guerrini 在谈到中国市场时表示，“首先，我们以积极的态度看待中国。” 随着疫情结束，中国消费者在门店的参与度非常高，而不仅仅是在网站购物。目前，VF集团在中国的市场占有率还很低，集团的目标是不断增长的消费者群体，所以随着中产阶级的不断壮大，这是一个巨大的机会。

（VF集团品牌矩阵）

截至7月1日，VF集团的主要财务数据如下：

• 毛利率下降110个基点至52.8%，主要原因是促销增加；
• 营业利润率下降320个基点至-0.4%，主要是由于毛利率下降和去杠杆化引起的。

——按品牌：

• 按固定汇率计算，The North Face®连续第10个季度实现两位数增长，涨幅达到12%。值得一提的是，The North Face 仍然是集团在亚太地区增长的主要驱动力，受益于户外市场的顺风和国内旅游的复苏，它在大中华区的增长超过了 50%；
• 受美洲批发业务的影响（在报告基础上下降39%，按固定汇率计算下降40%），Vans®在不变汇率和实际汇率基础上均下跌22%，该品牌的扭亏为盈工作仍在继续。

——按业务线：

——按渠道：

• DTC渠道下降3%，若不包括Vans®业务，该渠道录得6%的增长，按固定汇率计算增长7%。

——按市场：

国际市场录得了3%的增长，按固定汇率计算增长4%，其中：

• 大中华区同比增长24%，按固定汇率计算增长31%，引领亚太地区进一步增长13%（按固定汇率计算：+18%）；
• EMEA地区（欧洲、中东和非洲）收入同比下降2%，按固定汇率计算下降3%，主要是由于DTC渠道持续增长但批发渠道下降。

基于此，VF集团公布了2024财年业绩展望，目前预计本财年的收入将小幅下降至持平，主要是由于集团的批发业务持续疲软，以及Vans的复苏时间比预期的要长所致：

Matt Puckett评论道：“虽然第一季度的业绩没有达到我们的标准，但我们实现了本季度的盈利目标。我们仍然专注于提高运营执行力，尽管我们的收入表现需要时间才能从正在进行的行动中受益。今年，我们已做好充分准备推进我们的主要优先事项，重点是通过提高毛利率来增加营业收入，产生健康的现金流和减少债务，所有这些都将加强我们的财务状况。”

｜消息来源：官方财报、电话会议

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：王家琦

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