芒果TV接入阿里88VIP，“二选一”压力给到优酷

图片来源：视觉中国

淘宝天猫独立运营后，88VIP首次与阿里生态以外的平台权益合作已落地。

钛媒体APP获悉，近期，芒果TV已经与淘宝天猫88VIP达成合作。双方合作尚未官宣，但在灰度测试中，部分用户在淘宝天猫88VIP页面发现其视频权益增加芒果TV会员年卡选项。

合作尚未官宣，芒果TV官微已暗示双方8月开启合作

芒果TV的会员权益主要有，全年可享受购物、出行、生活、文娱等多个品类超200项商品福利和折扣，领取湖南广电旗下内容电商平台小芒App优惠券，享受芒果TV实景娱乐MCITY线下门店优惠等，还将有机会前往热门综艺节目的拍摄地参与线下活动，与嘉宾互动。

值得关注的是，在长视频类目，88VIP会员在优酷和芒果TV两大长视频平台中，只能选择其中一个。

有用户发现，在长视频类目，88VIP会员在优酷和芒果TV两大长视频平台中“二选一”

对此消息，优酷回应钛媒体APP，“优酷VIP于2018年成为88VIP权益的一员，秉持服务用户的心态，优酷也与QQ音乐、网易云音乐、喜马拉雅等多个阿里生态外的平台推出了联名会员。近期，优酷还推出了大屏端的SVIP会员产品，在原酷喵会员权益基础上加量不加价，并打通了淘麦会员权益。未来我们将继续为用户提供优质内容和体验。”

优酷也在接入外部平台联名，但88VIP对于优酷的重要性不言而喻。阿里巴巴曾在财报中表明，优酷日均付费会员用户规模的增长，除了来自内容驱动之外，另一个重要的因素就是88VIP会员计划。

今年3月28日，阿里巴巴宣布了新的组织和治理架构。新的架构下，阿里巴巴集团作为股东持有六大业务集团和其他业务公司。六大业务集团由各自的首席执行官和董事会（或同等管理机构）独立运营。

优酷所在的阿里大文娱集团属于六大板块之一。阿里巴巴发布的截至2023年3月31日的业绩公告显示，优酷总订阅收入同比增长13%，主要受到用户平均收入的增长，以及《他是谁》和《少年歌行》等高质量原创内容所带动。

2023财年，数字媒体及娱乐分部经调整EBITA亏损18.74亿元，去年同期为46.90亿元，优酷带动分部年同比减亏超60%。

四季度，阿里巴巴数字媒体及娱乐分部经调整EBITA亏损11.02亿元，去年同期为19.66亿元，主要由于优酷的亏损通过审慎投资于内容及制作能力而收窄；优酷总订阅收入同比增长13%。

长视频平台目前的工作重心在业务的降本增效，以及财务报表上实现扭亏为盈。去年一季度，爱奇艺宣布已经实现经营利润转正，腾讯视频在今年6月也表示已经实现了四个季度的盈利。

曾经长视频行业全面亏损的状况正在扭转，而现在，三巨头只剩优酷一家还未公开宣布盈利，想必正面临极大的业绩压力。

如今，88VIP因为芒果TV的入局，想必压力又增加了一重。而接入88VIP会员生态，拓宽会员收入渠道来源，对芒果TV在会员规模上会是一重新利好。阿里曾披露过一次88VIP会员的规模。截至2022年6月30日，阿里巴巴的88VIP会员共有2500万人。

根据Quest Mobile发布的数据，芒果TV移动端月活跃用户已经达到2.55亿，会员体量在6000万左右，在长视频领域仅次于腾讯视频和爱奇艺。芒果TV的会员以年轻的女性用户为主，与88VIP用户属性较为契合，因而，也是芒果TV看中的一个拉新的渠道。

芒果TV所属的芒果超媒股份有限公司当前正面临业绩下滑的压力。

财报显示，芒果超媒2022年营收为137亿元，较上年同期的153.56亿元下降10.76%。其中，广告业务实现营收39.94 亿元，同比下降26.77%；全年会员业务收入达39.15亿元，同比增长6.15%；运营商业务报告期内实现营业收入25.09亿元，同比增长18.36%。

2022年，芒果超媒净利为18.25亿元，较上年同期的21.14亿元下降13.68%；扣非后净利为15.87亿元，较上年同期的20.6亿元下降22.94%。

情况在今年一季度也未有好转。2023年第一季度营收为30.56亿元，较上年同期的31.24亿元下降2.16%。

88VIP会员至今已上线5年，成为88VIP会员可以自动升级为优酷、饿了么、淘票票等阿里体系下的会员。

“淘气值”依然是阿里巴巴会员体系的基石，是阿里会员等级划分的依据。对于淘宝账号淘气值不足1000的用户，购买淘宝88VIP需要888元一年。淘宝账号淘气值大于等于1000的用户，购买淘宝88VIP仅需88元一年。

不计入优惠价格，目前，芒果TV会员年卡的官方定价为248元，优酷会员年卡的官方定价258元。

由此看来，芒果TV接入阿里的88VIP生态之后，实际上能带来多少营收和利润，还尚待观察。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）

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