乐刻官宣5年万店计划；喜茶发布全新品牌字体“喜茶中式灵感体”；小红书开启首届“马路生活节”｜消研所周报

新消费要闻

乐刻官宣5年万店计划

近日，乐刻运动举办“百城万店”战略发布会，计划未来5年内进入100个城市，开到1万家门店，同时推出两大子品牌，分别为瑜伽品牌馆「YOGAPOD小瑜荚」和面向新兴市场的健身子品牌「闪电熊猫」，并宣布将通过旗下品牌矩阵「乐刻健身」、私教工作室品牌「FEELINGME」、「YOGAPOD小瑜荚」以及「闪电熊猫」冲刺10000店。乐刻创始人韩伟接受采访时表示，万店完成的时间表大概在5年左右。截至目前，乐刻已经在全国23个城市开出了1300家门店，未来，乐刻旗下各品牌将以合伙人模式进行规模化。据品牌方透露，2018年6月，乐刻正式宣布“门店合伙人计划”，截至目前，共签约了661位合伙人，签约双店以上合伙人占比40.2%。

小红书开启首届“马路生活节”

近日，小红书在上海发起“马路生活节”，活动时间为8月3日至8月13日，活动由超过200场活动组成，覆盖上海近40条马路。既有音乐会、艺术展、摄影展等文化艺术活动，也有潮流运动、纳凉集市、逛吃之旅等生活气息十足的休闲娱乐，让更多人切身感受到生活里面的浪漫、文化、烟火气里的点滴美好。小红书项目负责人雷拉介绍，“‘马路生活节’希望能打造一个青年城市文化IP，让小红书社区能在线下的集中、具象、真实的呈现，探索‘生活不在别处’的美好生活新生态。”

喜茶发布全新品牌字体“喜茶中式灵感体”

近日，喜茶携手灵感伙伴方正字库发布全新品牌字体“喜茶中式灵感体”，新字体设计在传统宋体字型中融入喜茶品牌气质，成为喜茶“中式灵感”设计风格的又一呈现。这也是喜茶自2021年发布新茶饮行业首款定制字体“喜茶灵感体”之后，在品牌字体方面的全新升级。此次喜茶中式灵感体以传统宋体字型优雅纤长的笔画线条、细腻雕刻的装饰角为基底，加入几何主义的笔形特征，在保留传统书法中悬针竖画笔形、草字头、口字结构等老字型的同时，对起笔收笔等部位进行简化处理，阐释喜茶“喜悦发生”的品牌精神。未来该字体将广泛应用于喜茶的产品包材、门店空间设计、小程序、海报等线上线下场景。

珀莱雅上半年净利同比增长65%左右

珀莱雅发布2023年半年度主要经营数据，经初步核算，今年1至6月，公司实现营业总收入为35.45亿元左右，同比增长35%左右；实现归母净利润4.90亿元左右，同比增长65%左右。此前，珀莱雅曾在业绩预告中表示，报告期内，业绩增长的主要原因为公司持续推进“6*N”战略（新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造），进一步深化“多品牌、多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”，旗下各品牌销售势头向好，实现稳定增长。（有关珀莱雅，更多内容回顾：影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察）

敷尔佳挂牌深交所

8月1日，敷尔佳正式在深交所创业板挂牌上市。本次IPO，敷尔佳发行价为每股55.68元。上市当日，敷尔佳开盘价为80元。敷尔佳官网显示，公司主营医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜类产品，并有水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等其他形态产品。

伊利推出中国首款旋盖式现泡茶

近日，伊利旗下品牌伊刻活泉现泡茶新品上市发布会在阿尔山市举办，内蒙古自治区、兴安盟、阿尔山市相关领导与伊利集团董事长兼总裁潘刚，副总裁徐克等共同见证中国首款旋盖式现泡茶——伊刻活泉现泡茶隆重上市。据伊刻活泉品牌相关负责人介绍，伊刻活泉现泡茶是中国首款旋盖式现泡茶，开创了现泡茶的新赛道。该新品采用行业首创的茶水分离式锁鲜盖，瓶盖隔光隔氧，封存冻干茶粉，消费者在饮用前右旋瓶盖，轻轻一拧，茶粉落下3秒即溶，就可得到一瓶新鲜的现泡茶。在原料上使用100%阿尔山火山天然矿泉水，天然弱碱性，目前有乌龙茶和茉莉花茶两种口味，分别选用国家地理标志保护产品武夷山大红袍乌龙茶和黄山毛峰茉莉花茶，前者香气幽长，后者口感甘醇滑爽。（关于伊利，更多内容回顾：伊利健康谷投产在即，千亿乳企如何讲出新故事？）

瑞幸咖啡二季度营收逾 62 亿元，同比增长88%

8月1日，瑞幸咖啡公布了2023年第二季度财报。财报显示，瑞幸咖啡第二季度总净收入为62.014亿元，同比增长88%。从门店运营层面来看，瑞幸咖啡自营门店收入第二季度为44.953亿元，较2022年同期的24.27亿元增长85.2%。自营门店利润为13.075亿元，利润率29.1%，而2022年同期为6.898亿元，利润率为28.4%。联营门店收入为14.858亿元，较2022年同期的7.775亿元增长了91.1%。与营收增长同步，第二季度瑞幸咖啡门店规模进一步扩大，新开门店1485家，总门店数量环比增长15.9%。截至第二季度末，瑞幸咖啡门店总数达10836家，其中自营门店7188家、联营门店3648家。

星巴克中国2023财年第三季度净收入同比增长60%至8.219亿美元 

8月2日，星巴克发布截至7月2日的2023财年第三季度财报。报告期内，星巴克中国市场实现全面强劲复苏和持续提升，多项业务数据创纪录增长。具体来看，2023财年第三季度，星巴克中国的净收入达到8.219亿美元，同比增长60%（去除汇率变动影响），较上一季度增长10%。同店销售额增长46%，同店交易量增长48%，平均客单价下降1%，相较于第二季度有显著提高。同期，星巴克中国的门店发展不断提速，季度内净新增门店237家，超过前两个季度的总和，创下第三季度的历史新高。截至第三季度末，星巴克中国在250个城市运营6480家门店。（关于星巴克，更多内容回顾：星巴克星选咖啡变了，即饮咖啡正在渐露头角｜新消费风向）

极麋生物成功研发全球首个鹿茸干细胞系，开创年轻养生新品类

近日，中国细胞培养肉公司极麋生物研发出了鹿茸干细胞的细胞系，其传代次数已经超过50代，并在24小时内即可倍增。这是目前公开的全球首个鹿茸干细胞系，极麋生物将成为全球首家能实现量产鹿茸干细胞的细胞培养肉公司。据了解，极麋取用的鹿茸干细胞来自3岁壮年纯正梅花鹿的首次二杠茸尖角。极麋创始人曹哲厚介绍：“我们都知道鹿茸可以完全再生，因此可以多次采集。但不同时期的鹿茸品质是不一样的，行业公认品质最好的鹿茸是壮年梅花鹿的头茬二杠茸。我们选择最佳生长期的鹿茸，并且从再生能力最强的尖角部位提取细胞，从而保证我们未来的细胞培养鹿茸产品能够媲美甚至超越天然鹿茸的营养价值。”此外新品使用极麋自研JEVOS体系，由AI驱动、可以实现高通量、自动化的细胞培养体系进化平台。实验的迭代与设计由人工经验变为数据AI驱动，将实验通量从几十次/天提升至百万次/天，从而将细胞和培养基的优化速度提升百倍以上。

京津冀遭遇强降雨极端天气，多家消费品牌以不同方式参与救援

近日，京津冀多地遭遇持续强降雨，由此引发的灾情及后续应急救援工作备受关注。在一些救灾组织积极响应投入一线救灾的同时，多家消费品牌也迅速行动起来，通过捐赠救灾资金及物资等不同方式，支持受灾地区紧急救援及后续相关工作，消研所对此进行了梳理：

8月2日，北京星巴克公益基金会捐款100万元援助京津冀防汛救灾；

8月3日，蜜雪冰城宣布，分别向北京、河北两地慈善机构捐赠500万元人民币，共计1000万元，用于北京门头沟、房山以及河北涿州等地的应急救援及灾后重建等工作；

8月3日，喜茶宣布向中国红十字基金会捐款500万元，支持抢险救灾和灾后重建；

8月3日，茶百道向北京市慈善协会、河北省慈善总会各捐赠500万元，共1000万元，用于北京房山、门头沟及河北涿州等地的应急救援、物资采购和灾后重建工作；

8月3日，东方甄选捐款300万元，用于支援京津冀抗汛救援及灾后重建工作；

8月3日，李宁集团捐赠2500万元物资用于支持京津冀抗汛救援及灾后重建工作；

8月3日，安踏集团向中国乡村发展基金会紧急捐赠3000万元，包括2000万元物资及1000万元现金，用于响应京津冀及福建泉州受灾地区的灾情救助需求；

8月4日，古茗向中国红十字基金会捐款500万元，用于支持受灾地区的应急救援及灾后重建工作；

8月4日，霸王茶姬向北京、河北捐赠1000万元支持抗汛救灾；

8月4日，沪上阿姨宣布通过中国妇女发展基金会捐赠 300 万元人民币，用于支持北京房山、门头沟及河北保定涞水、涿州等地区抗汛救援及灾后恢复等工作。

蜜雪冰城联名中国邮政，试水邮局主题店

近日，蜜雪冰城官宣和中国邮政合作，推出邮局主题店，位于西安市雁塔区小寨西路。据了解，除该店门头上的雪王形象和品牌名称保留，店内布局色调全部换成了绿色。相关工作人员表示，该店正常营业后与普通门店一样提供奶茶等产品的点餐服务。

「MUJI 无印良品」携手Airbnb 推出民宿「MUJI BASE」

近日，「MUJI 无印良品」携手Airbnb推出民宿「MUJI BASE」，地址在日本千叶县鸭川地区，民宿提供与乡村小农合作的文化主题户外活动以及季节性饮食组合，用户可购买当地季节性特产。据了解，该建筑是一座拥有 100 年历史的传统日本房屋，设计灵感源自现代简约和传统侘寂精神，「MUJI 无印良品」对其进行内部改造，床品及洗护用品等也由「MUJI 无印良品」提供，为住客提供融合现代简约、传统侘寂精神的丰富居住体验。目前，该民宿已经开业。

意式餐厅「Alimentari 」开启全国战略布局

2017年，意式餐厅「Alimentari」在上海网红街道安福路开出了全国首店，近几年，「Alimentari」开始从上海走向更多城市。日前，「Alimentari」首度进军西南市场，于成都太古里商圈开出当地首店Alimentari Grande，作为一个打破传统意义上的复合型美食空间，其融入当地社区，融合多种业态打造全新消费场景，传递纯正的意式生活方式。据了解。Alimentari Grande西南首店位于成都太古里商圈，该店占地面积300平米，作为临街店铺，餐厅拥有开阔的户外露台及街景座椅，以“熟食店+零售店+餐厅+酒吧+咖啡店”为核心概念开展空间布局，设计灵感来自露营、平房、复古ROULOTTE旅行车及野餐元素，再通过藤编座椅、复古装饰品、意大利设计艺术作品等元素，传递充满浓浓的意式风情。据了解，成都第二家店很快也将以Alimentari Mulino入驻成都万象城，计划于本月开业。

户外运动品牌「PELLIOT伯希和」启动A股IPO

据了解，伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称“PELLIOT伯希和”）于2023年7月27日同国元证券签署上市辅导协议，拟深交所挂牌上市。作为一家户外运动品牌，「PELLIOT伯希和」定位高端品质户外生活方式品牌，专注于户外功能的创新设计与研发，自主创建了PT-CHINA新自然科技平台，目前已开发了PERFORMANCE、MOUNTAIN、CLASSIC、TRAINING等系列产品线。截至目前，品牌在全国范围内共有超百家线下门店，并于2022年开业了中国首家品牌体验馆PELLIOT SPACE。

百威亚太发布2023年上半年业绩报告

8月3日，百威亚太披露截至2023年6月30日止6个月中期业绩。期内，公司实现收入36.66亿美元，同比增长14%；啤酒总销量约49.46亿公升，同比增加9.4%；百威亚太股权持有人应占溢利5.75亿美元，同比减少8%。百威亚太在业绩报告中表示，期内销量增加主要因中国业务复苏以及印度业务增长。在持续的高端化进程中，因韩国区域表现不佳对业绩产生一定抵消作用，期内公司每百升收入增加4.2%。

玛氏箭牌旗下电竞零食品牌「RESPAWN维能™」在中国上市

近日，玛氏箭牌宣布旗下全新电竞零食品牌「RESPAWN维能™」正式在中国上市。“维能是玛氏箭牌和雷蛇联合为玩家们定制的专属电竞零食，我们期待它可以成为给玩家提供‘状态加成’的新产品。”玛氏箭牌中国区总裁Larry Feng（冯刘）说。「RESPAWN维能™」作为玛氏箭牌旗下全新电竞零食品牌，此次发布2个系列新品，其中“小黑条”系列包括“酷爽薄荷味”、“西瓜红石榴味”、“劲爆麻辣味”三款无糖口香糖，“手柄糖”系列包括“酷爽薄荷“和“可乐薄荷“两款无糖薄荷糖，其中，采用游戏手柄独特造型的“手柄糖”为全球首发。

潮流新品

茅台冰淇淋推出新品“小巧支”

近日，茅台冰淇淋推出新品“小巧支”，共有5款口味，分别是牛乳口味、巧克力口味、酸梅口味、蜜桃口味和青柚口味。新品创新运用“三注两吸”工艺，既锁住茅台幽雅酱香，又保留牛乳香气；在包装上，使用“果棍+托盒+卷膜+纸盒”形式，多层包装提升了消费者拆盒体验；产品规格均为50g，产品在视觉上更显精致。目前该新品已经上市，29元/支。（关于茅台冰淇淋，更多内容回顾：茅台冰淇淋一年卖了近千万杯，能让年轻人爱上茅台吗？｜钛媒体独家）

有创意营销

「Blue Bottle蓝瓶咖啡」联名New Balance打造联名限量鞋款

近日，「Blue Bottle蓝瓶咖啡」联名New Balance打造联名限量鞋款，双方合作围绕慢跑鞋 Fresh Foam X 1080v12 展开，以奶白色为主色调，搭配鞋跟刺绣蓝瓶logo等标志性品牌元素，鞋面颜色减少使用水染方式，最大程度上减少水资源消耗，此外，中底泡棉用到了 3% 的生物基材料，搭配回收材料的定制鞋盒设计，传递出跑步与咖啡文化的优越品质。目前该联名鞋款已经上市。

「挪瓦咖啡」联名「饿了么」开设首家联名旗舰店

近日，「挪瓦咖啡」联名「饿了么」开设首家联名旗舰店，这也是咖啡品牌首次与外卖平台联名开设门店。该店采用“橙色小马 X 小蓝盒”撞色设计，橙蓝CP撞色简洁优雅，现场空间趣味升级，活力加倍。据了解，「挪瓦咖啡」创立于2019年，第一家店落地上海，「挪瓦咖啡」在3年多的时间里已累计开出1700多家店，服务覆盖超100座城市，线上入驻饿了么、美团、抖音、天猫等各大平台。

投融资新闻

「宠物家」完成C2轮融资，C轮融资超4亿元

近日，「宠物家」完成C2轮2亿元融资，由博信资本领投，老股东跟投。至此，「宠物家」C轮融资已超4亿元。「宠物家」成立于2015年，截止目前已在北京、上海、深圳三个一线城市开设了超200家门店，护理美容师超2000名，年提供超200万只次护理服务。宠物家CEO李强表示，宠物家首创护理型门店，自建标准化流程，从咨询、服务预约到服务回访，「宠物家」 将标准化的追求落实到每一个沟通流程和细节。

母婴护理品牌「圣贝拉」完成数亿元C轮产业融资

近日，圣贝拉及其母公司贝康国际宣布完成C-3轮融资，本轮产业融资由C资本、英国太古地产创新基金、神骐资本和Mirae Asset参与。至此，圣贝拉已完成了三轮由腾讯、中国人寿及本轮投资人等共同参与的C轮产业融资。贝康国际创始人向华表示：“此轮融资将有利于圣贝拉和贝康国际促进和赋能产业上下游的深度合作，全方位实践国家民生及健康中国战略，共同构建一个全球领先的健康护理生态圈。”贝康国际成立于2017年，以旗下高奢母婴护理品牌圣贝拉（SAINT BELLA）和轻奢母婴护理品牌小贝拉（Baby BELLA）为起点，目前，贝康国际的业务版图已从母婴护理拓展至中国新生代家庭更广泛的消费服务场景，包括旗下的到家护理品牌“予家”、专注女性孕产及日常滋补的“广禾堂”、产后修复品牌“S Treatment Beauty”。

AI技术及AR眼镜研发商「李未可」完成A轮融资

AI技术及AR眼镜研发商「李未可」已于近日完成数千万元人民币A轮融资，本轮由国中资本领投，多维资本持续担任独家财务顾问。本轮融资完成后，资金将主要用于产品迭代及海外渠道拓展。「李未可」成立于2021年10月，其第一款AR硬件主打户外骑行场景，在保留科幻炫酷外形的基础上，采用了Micro-LED、云端AI部署等高成本但体验佳的软硬件方案。

西点品牌「森食起源」完成数百万元种子轮融资

西点品牌「森食起源」完成数百万元种子轮融资。本轮融资由国弘资本集团领投，资金将用于搭建健康食品的智能化供应链系统，建设全国电商销售体系及研发体系。「森食起源」专注于健康烘焙食品，公司的核心创始团队来自食品行业“世界冠军”培训机构“王森集团”。公司自营的烘焙品牌“吉沐一”主打“0添加”天然酵母木柴窑烤系列面包，并逐步推出“王森冠军联盟”精选系列健康产品。

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