暑期档，长视频最该重视的专区，哪家强？

图片来源@视觉中国

文 | 文娱价值官，作者 | 刘娜娜，编辑 | 美圻

据人民数据研究院发布的《我国未成年人数据保护蓝皮书(2023)》数据显示，互联网已成为未成年人学习、娱乐、社交的重要工具。

随着暑期来临，孩子们大量使用视频终端的窗口彻底打开。据调查显示，那些有家长陪伴的孩子而言，视频的观看相对安全，甚至对教育起到事半功倍的效果。但对因工作无暇监管孩子的家庭来说，视频观看或形成儿童接触成年人内容的巨大风险。

今年暑假期间，优爱腾三家平台均利用暑期档，为儿童和青少年提供更多元健康的视频内容，为孩子们的暑期娱乐带来充分的选择。这一积极推动的背后，除了为社会解决一定的现实问题外，也为视频平台完成了新一轮的“拉新”任务。   

毕竟，哪个家长不会为孩子观看寓教于乐的优质内容，主动购买平台会员呢？

01 暑假，儿童沉迷短视频窗口期

2023年各个城市的人口数据相继公布后，根据教育部官网数据统计，小学生合计有100936980人。数据显示，互联网视频平台已成为未成年人学习、娱乐的重要工具。其中利用互联网进行学习的占比达88.9%；上网看视频、听音乐、玩游戏更是未成年人的主要网络休闲娱乐活动。其中，小学生是视频观看的主要人群。

8月，是超过一亿的小学生放假在家的时期，也是他们重获“手机自由”的时期。7月13日，中国青少年研究中心研究员孙宏艳课题组完成的《未成年人短视频使用与学习研究报告》发布数据，82.9%的未成年人刷过短视频，农村、中学生、学习负担重、亲子关系不好的未成年人，使用短视频比例更高。

首先是短视频的未成年人沉迷难题，自未成年人防沉迷新政落地后，部分未成年人从游戏转向了短视频。根据游戏工委于2022年11月发布的《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》，未成年人在游戏时间受限后转向短视频与网络视频平台的比例高达65.54%和48.02%。

一位任教小学的老师告诉文娱价值官，在学校关于短视频使用的调查中显示，90%的孩子观看过短视频，其中超过一半的孩子每天都渴望看一次短视频内容，“孩子们的很多流行语，都来自短视频。”李老师感慨自己最担心的就是暑期生活，一个学期刚养成的好习惯，往往一个暑期就打回原形。不少家里无人看管的孩子，会在假期沉迷刷短视频、打游戏，在成绩和习惯上与其他孩子拉开明显的差距。

对于孩子来说，每天接触手机、ipad、电脑等任意终端，是自然而然的事。显然，沉迷短视频是因为孩子没有从平台上感受到内容带来的精神补给，简单粗暴的“多巴胺”让孩子暂停思考。今年小升初考入北大附中的菁菁告诉文娱价值官，她也是视频控，只不过她选择了对自己的兴趣爱好有帮助的电影、纪录片、教学视频等。“我还记得第一次看《中国唱诗班》，就被里面的唯美的古诗吸引，然后爱上大语文。五年级看《门捷列夫很忙》就去找了化学元素表背着玩。”对照不同的样本，可以看到，在大相径庭的内容浸泡下成长的孩子，同样的“沉迷”，却产生出不同的结果。

那么，如果短视频容易扼杀孩子们的学习兴趣，那么长视频或许正在尝试为未成年人提供更多元、丰富的内容库，让“暑期档”真正为孩子们服务。

02 爱奇艺，爆款方法论持续推进IP续生

爱奇艺对于儿童内容的生产和分发有多重视？今年5月举办的爱奇艺世界上，爱奇艺特意开设了“爱奇艺儿童内容原创高峰论坛”，论坛上围绕平台优势、内容创作方法论、商业化开发等问题，探讨如何持续生产高品质儿童动画内容的主题。

作为互联网头部儿童内容播出平台，以爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版为产品矩阵，目前爱奇艺儿童已形成了高品质内容占比多、市占率高、高价值用户多三大优势。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖曾在论坛上强调，儿童内容更需坚持长期主义，爱奇艺将长期投入、坚持不懈，营造联合一切上下游创作者的文化氛围，以匠心精神与合作伙伴一起孵化具有生命力的儿童内容，推动行业高质量发展。数据显示，2022年，爱奇艺儿童在“百度指数儿童检索量TOP20内容覆盖量占⽐”“云合数据⼉童正片有效播放TOP50专辑覆盖占⽐”方面均为行业第一。

持续推出高品质原创IP，是爱奇艺坚持长期探索内容养成方法结出的硕果。肖风表示，爱奇艺儿童在原创IP的打造上，储备了大量专业人才，通过创新技术赋能制作，同时不断完善机制，以全流程保障内容创作。《嘟当曼》《无敌鹿战队》《冰雪守护者》《音乐公主爱美莉》《恐龙萌游记》《萌赛可》《墨墨奇游记》《家有灶君》将推出续季作品，《妙奇变身少女》《如福侍卫队》《小条帮帮棒》《喵能战士》《喷气小英雄》等新IP也将面世。预计到2024年，平台将累计推出37季原创内容。

在儿童专区里，动画片的选择包含孩子们喜爱的IP《海底小纵队》《汪汪队》等，也有爱奇艺的原创作品。比如《音乐公主爱美莉》就是一部适合低龄和低年级儿童的原创作品，故事以社会情感理论（SEL）为基础，每集一个儿童社交小知识，并用公主们聚会上遇到的难题，将如何克服困难的方式传达给小朋友们。同时每集一首动听的新插曲，用音乐唱出大家的心声，培养孩子的音乐素养。《如果历史是一群喵》是基于绘本改编的动画，是儿童启蒙历史知识的热门作品，小学生基本都是这本书的拥趸。所以，在暑假看完这部作品，也能对中国历史有概况认识。

 “知识”专区更像一个宝藏，中小学生能看到关于语文、数学、英语、科学等学科类的动画片、教学视频。孩子们可以在《探秘七大洲未解之谜》中揭晓神秘事件谜题。也能在《趣学古诗》中记住名篇古诗。专区里从宇宙到人文、地理……为孩子们的拓展学习提供了娱乐化的教学内容。如果能用投影仪观看这些内容，还能保护视力。     

03 优酷，让成长更快乐，让陪伴更有趣

在双品牌驱动战略带动下，优酷少儿全方位整合平台资源，已经形成集内容生产、平台宣运、产业扩容三位一体的少儿IP产业生态，优酷少儿也不断在国际领域和IP产品力方面持续发力。在‘内容+产业’战略布局下，优酷少儿·小小优酷已实现从传统内容的聚合到IP全链路的孵化，从提供少儿娱乐观看环境到覆盖亲子家庭全景消费，真正打通从孩子观看到亲子消费的转化通路。

优酷少儿旗下王牌真人IP蕃尼以“让成长更快乐，让陪伴更有趣”为使命，全球孩子们在快乐中增长见闻、认识世界，感受文化魅力。截至目前蕃尼已有《蕃尼蕃尼》 、《蕃尼看世界》 、《蕃尼魔法少女》 、《蕃尼探长城》 、《蕃尼之玩具朋友》、《蕃尼之小小健康家》等多档不同类型的节目，累计播放量超过120亿，收获超3000万小粉丝，全球孩子们在快乐中增长见闻、认识世界。

以《蕃尼看世界》、《蕃尼探长城》、《一脉》等高质量节目为代表，蕃尼IP在优质内容制作可谓不遗余力。近期，在蕃尼家族的陪同下，首部青少年中轴线微纪录片《一脉》聚焦北京中轴线上的六个地标建筑，少年传承人对话建筑、礼乐、诗书、京剧、丹青、体育领域的名家讲述人，节目梳理这些建筑背后历史文化脉络的同时，展现两代人的精神风貌，为孩子们引导文化传承的社会责任感。

从某种意义上来说，优酷少儿在IP全内容选择方面取得的阶段性成果，显示出了优酷少儿 ·小小优酷所形成的少儿IP产业生态有着强大的包容性，以及对孩子们正向价值输出的行业责任心。

04 腾讯，7-12岁成内容布局新重点

随着市场规模的不断扩大，少儿内容正成为视听领域的“新蓝海”。作为领先的综合在线视频平台，腾讯视频在以儿歌、益智动画等内容陪伴学龄前儿童成长的同时，也以对真人内容的大力投入，守护着正式开启社会化过程的学龄儿童。

面对7-12岁孩子基于心智发育提出的全新观看需求，腾讯视频为中国青少年群体打造了一系列价值正向、共鸣强烈的优质真人剧集。

作为国家广播电视总局2021年重点动画项目，《故宫里的大怪兽》系列带着精彩的奇幻故事，和孩子们一起感受故宫文化，探寻中华传统艺术。备受少儿群体喜爱的同名图书改编的《米小圈上学记》系列剧集，则用幽默的方式讲述孩子们的趣味童年故事，以真实的视角、轻松的方式引导孩子快乐学习、健康成长；国内首部儿童职场科幻喜剧《42号旅舍之外星来客》，带领小观众们探索宇宙、玩转职场，展开一段爆笑闯关之旅。 

除了凝聚行业观察与思考的“真人时光”品类，腾讯视频还基于特定人群的特定需求进行受众细分，提供了更多具有人群针对性的专属内容。比如，“女生：闪光时刻”板块聚焦女孩对剧情和内容丰富度更高的要求，发布了讲述大海中7位人鱼公主第一次踏上人类陆地学校、守护海洋和人类两个大陆的《我的同学是美人鱼》。

“合家欢：家庭时间”板块中，《薇薇猫》系列、《小企鹅的冒险》《鱼缸家族》将以高品质动画视觉、多轻松喜剧元素激发家庭成员共情，让父母和儿童都有各自的感触，实现亲子共赏。“学前：寓教于乐”板块则将推出由腾讯视频与BBC金牌儿童制作团队共研共制的《呼叫超级土豆》、与英国电视学院奖获奖动画工作室Sixteen South合制的《靠谱小队》等作品，带领孩子们打开新世界，满足他们成长过程中持续增长的好奇心和探索欲。  

大量优质少儿IP、构建丰富多元少儿内容矩阵的同时，腾讯视频还立足“儿童内容无国界”的内容战略，积极与全球顶级的动画工作室建立合作，以国际化水准打造的《漫画奇兵》《小企鹅的冒险》《动物神探队》《呼叫超级土豆》等多元优质内容，为中国儿童提供了丰富的国际化内容体验。   

面对少年儿童持续增长的差异化内容需求，为各年龄段的孩子提供安全有趣、健康多元的优质内容，构建精品内容池。可以看到，优爱腾三家长视频平台用行业责任心守护更多孩子的休闲时光。

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