华丽志在欧洲｜走进奢侈品牌大秀的“场景”深处，我们发现了什么？

今年6月，华丽志团队深入欧洲各地考察时尚和奢侈品市场的最新动向。行程中，我们特别探访了意大利的贝拉岛、希腊雅典的卫城、德国柏林新国家美术馆和意大利米兰的普拉达基金会，这四个地方与 Louis Vuitton（路易威登）、Saint Laurent (圣罗兰）和 Prada (普拉达）等奢侈品牌近期举办的重要时装秀和产品展示活动密切相关。

选址，对于奢侈品牌的线下活动来说举足轻重。好的场景能与品牌活动融为一体，无需搭建和装饰也可成就完美的“秀场”和“展厅”，帮助传达品牌的DNA、形象和气势，并烘托出新一季产品的设计理念和风格。场景还能为品牌传播提供优质的视觉素材，而其自带的历史、人文和地理内容则让品牌活动拥有了更加丰富的内涵和延伸意义，甚至让选址本身成为引爆社交媒体的焦点话题。

5月下旬，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在意大利马焦雷湖（Lake Maggiore）的贝拉岛（Isola Bella）举办2024早春女装秀。

在四个多世纪之前，这座小岛只是一块湖水中的岩石峭壁，岛上仅有几间渔民的房子。1632年，意大利名门望族 Borromeo 家族的 Carlo 三世在这座小岛上建起宫殿，献给妻子 Isabella D’Adda，从此小岛以她的名字命名（Bella 在意大利语为美丽的意思）。Louis Vuitton 将贝拉岛形容为“一艘草木葳蕤的巨轮，航行在神话与现实之间”，或是像一片“星光闪烁的海市蜃景。”

这座小岛有着与当地不同的气候，能够种植在该纬度下通常不发芽、不开花，甚至无法存活的花卉、植物和水果。于是 Borromeo 家族在这里开辟出了一座独出心裁的花园，层层叠加的十层梯田花园就像一座绿色的金字塔，种满鲜花与柑橘（下图）。这是 Borromeo 家族首次允许品牌在这里举办时装秀活动。

Louis Vuitton 这样解释历年度假大秀的选址：“将这些遥远的国度紧密连结在一起的共同点就是，人、大自然和建筑在这些地方邂逅，以共同语言交流。”（详见《华丽志》：路易威登选中的贝拉岛，为何是一艘“航行在神话与现实之间的巨轮”）

6月13日，Louis Vuitton（路易威登）在希腊首都雅典发布最新高级珠宝系列：深时之旅（Deep Time），涵盖地球诞生与生命起源主题，透过珍稀宝石讲述一段史诗般亘古旅程。

上图：深时之旅现场图片（来源：路易威登）

此次发布会选址在拥有两千年历史的希腊希罗德·阿提库斯剧场（Odeon of Herodes Atticus）。这座位于雅典卫城脚下的露天剧场始建于公元161年，由古罗马时代哲学家 Tiberius Claudius Atticus Herodes 为纪念妻子而设计，是世界上最古老的剧场之一。

从古希腊悲剧作家索福克勒斯（Sophocles）和欧里庇得斯（Euripides）开始，艺术家们在希罗德·阿提库斯剧场带来了无数伟大的戏剧和音乐表演。1950年代，剧场得到修复，此后继续作为艺术场所为当代人使用。在卫城的夜空下，我们与古希腊古罗马人时空呼应，共享人类文明的精神。

上图：希罗德·阿提库斯的半圆形露天剧场直径38米，可容纳5000+观众，在场内任何一个位置都能清楚看到和听见舞台上的表演。

6月中旬，法国奢侈品牌Saint Laurent（圣罗兰）在柏林新国家美术馆（Neue Nationalgalerie）举办时装秀，发布 2024 春夏男士系列（下图来源：品牌官方 instagram）。

新国家美术馆位于柏林的文化中心区（Kulturforum），是德国现代主义建筑大师密斯·凡·德·罗（Mies Van der Rohe）人生中最后一件作品。他在1930年代曾担任包豪斯（Bauhaus）学院的院长，“less is more”（少即是多）是概括他设计精神的名言。当季服饰所追溯的现代主义风格与建筑精神相融。（详见：《华丽志》来到柏林！感受德国时尚文化，溯源极简主义美学）

上图：2021年重新装修开放的柏林新国家美术馆建筑外观（来源：美术馆官网）。

上图：意大利奢侈品牌 Prada 2024 春夏男装时装秀开场前。

6月米兰男装周期间，意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）2024 春夏男装秀在 Prada 基金会（Fondazione Prada）米兰总部内举办，这是一座当代建筑与艺术的新殿堂，建筑群由OMA建筑事务所设计，新旧建筑融合，扩展了向公众展示艺术的空间类型。Prada 掌门人 Muccia Prada 和 Patrizio Bertelli 夫妇是著名的当代艺术收藏家和促进者。Prada 基金会创立于1993年，所涉足的艺术项目囊括当代艺术、哲学、建筑、文学、影像等多种艺术形式。

上图： Prada 基金会（Fondazione Prada）米兰总部建筑外观（来源：基金会官方）

米兰男装周上，意大利奢侈品牌 Canali 发布了 2024 春夏系列“地中海匠心之作”（上图）。本场静态秀选址于米兰 Tommaso da Cazzaniga 大道上的“艺术家之家”（Casa Degli Artisti）。这栋历史建筑 1909 年在热爱艺术的赞助人 Bogani 兄弟的倡议下建立，用于举办艺术工作坊。二战后恢复为艺术活动举办地。2007 年进行修缮，至 2019 年重新开放。作为米兰城市公共建筑，静谧而舒适的“艺术家之家”提供了一个致力于艺术创作和文化交流的珍贵空间。

上图：Canali 静态秀外场

｜图片来源：除特别注明外，均由《华丽志》团队拍摄

｜责任编辑：LeZhi

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