Hugo Boss 二季度销售额同比增长20%突破10亿欧元，中国市场增幅达56%

8月2日，德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss（雨果博斯）公布了2023财年第二季度的主要财务数据：延续此前几个季度战略，公司持续严格执行“CLAIM 5”再次推动业绩增长创下新高：按不变汇率计算，销售额同比增长20%，达到10.26亿欧元（在实际汇率基础上：+17%），与疫情前的2019年相比大涨52%，与第一季度相比，增长进一步加速。在强劲的营收势头推动下，第二季度EBIT（息税前利润）实现了21%的增长，达到1.21亿欧元。在这些强劲业绩的背景下，Hugo Boss继5月份上调指导后，再次上调了2023财年的业绩预期。

Hugo Boss首席执行官 Daniel Grieder表示：“继年初的强劲势头之后，我们在第二季度继续保持强劲表现。尽管整体市场环境充满挑战和不确定性，但我们的发展势头再次超出了我们的预期，” “继六月份战略更新之后，BOSS 和 HUGO 两个品牌都成功地保持了增长轨迹。我们将使2023年成为Hugo Boss创纪录的一年，从而为实现我们更新的2025年财务目标奠定坚实的基础。”

财报发布后，截至德国当地时间中午12点（北京时间晚6点），Hugo Boss集团股价较上一交易日出现轻微下跌，至71.28亿欧元/股。但今年以来，集团股价已经累计上涨逾31%，当前市值约为49亿欧元。

截至6月30日，Hugo Boss第二季度的主要财务数据如下：

• 得益于销售收入的强劲增长，Hugo Boss第二季度的EBIT（息税前利润）也大幅增加，增长21%，达到1.21亿欧元，因此，推动集团EBIT利润率提高了40个基点，达到11.8%。
• 收入的增加弥补了毛利率的下降（毛利率下降了120个基点，降至62.3%），以及作为“CLAIM 5”的一部分对业务的进一步投资。

——按品牌

在2023春夏广告宣传的推动下，BOSS和HUGO在第二季度继续保持强劲的销售势头。因此，这两个品牌进一步扩大了全球市场份额，尤其是在年轻消费者中。最新的BOSS和HUGO系列的持续成功推动了所有分销渠道的强劲销售。

因此，BOSS男装、BOSS女装和HUGO在第二季度实现了两位数的销售增长。经汇率调整后，BOSS男装的收入同比增长18%，而BOSS女装的收入同比甚至增长了32%。HUGO经汇率调整后的销售额增长了21%。

——按渠道

就渠道来看，数字业务的发展势头在第二季度加速。所有渠道都为第二季度强劲的营收表现做出了贡献：

• 实体零售销售额实现了强劲的两位数增长，收入同比增长17%。这一增长主要得益于第二季度门店效率的进一步提高。
• 实体批发经汇率调整后的收入也增长了17%，反映出全球批发合作伙伴对最新BOSS和HUGO系列的持续强劲欢迎。
• 线上业务发展势头进一步加快，与去年同期相比，经汇率调整后的收入增长了30%。这一业绩反映了所有线上渠道的两位数增长，包括集团的旗舰网站以及与合作伙伴产生的线上收入。

——按市场

第二季度中，集团在EMEA和美洲的业务继续受益于强劲的当地消费者需求和旅游业务的回升，亚太季度也在第二季度取得了优异的增长：

• EMEA地区销售额经汇率调整后增长了15%。这一业绩主要得益于德国(+19%)和法国(+15%)等主要欧洲市场两位数的增长，而中东市场的增长势头也同样强劲。
• 美洲地区成功地延续了两位数的增长轨迹，经汇率调整后的销售额增长了20%，反映了该地区所有市场的两位数增长。美国作为该地区的重要市场经汇率调整后显著增长16%，所有消费者接触点都对增长做出了贡献。
• 亚太地区经汇率调整后的收入较上年同期增长41%。这一业绩得益于东南亚和太平洋地区两位数的持续增长，以及中国市场在2022年底重新开放后的进一步复苏。经汇率调整后，中国市场营收同比增长56%。

在第二季度强劲财务表现的基础上，Hugo Boss 再次上调了本财年的业绩预期。目前，公司预计2023财年集团销售额将增长12%至15%，达到41亿欧元至42亿欧元的历史新高（此前预期：增长约10%，达到约40亿欧元）。

因此，2023财年将是Hugo Boss实现其更新的2025年财务目标的又一个重要里程碑。到2025年，Hugo Boss有信心创造50亿欧元的收入和至少6亿欧元的息税前利润，息税前利润率至少为12%。

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：王家琦

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