资生堂集团上半年净销售额4942亿日元，SHISEIDO和Clé de Peau在中国大陆“出色”增长

8月8日，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido Company,Limited）公布了截至6月30日的2023上半财年主要业绩数据：净销售额同比增长0.2%至4942亿日元，撇除汇率影响后同比下降4.2%，剔除业务转让影响后在可比基础上增长8.5%。

对于中国大陆市场表现，集团表示，中国大陆市场在今年年初面临严峻挑战，从2月份开始复苏，并在前六个月整体呈现稳定增长，净销售额同比增长12.8%至1306亿日元成为表现最好的主要市场，部分原因是去年同期的疫情管控导致对比基数较低。

继2021年提出“WIN 2023 and Beyond”长期战略后，今年，资生堂集团推出了全新的中期战略“SHIFT 2025 and Beyond”。在这一战略下，集团设定了到2025年实现核心营业利润率12%，到2027年实现15%的目标，通过加强对品牌、创新和人才等重点领域的投资，并建立以价值增长为基础的管理模式，提供无与伦比的独特价值。

注：“WIN 2023 and Beyond”长期战略旨在通过专注于皮肤美容领域，重组集团业务组合，提高盈利能力和现金流，特别是在美洲和EMEA（欧洲、中东和非洲）地区。

“2023年是我们实施新战略的第一年，我们将努力通过投资战略营销来加强品牌资产，以使销售额超过市场增长，并增加我们在每个地区的市场份额。”资生堂集团在财报中表示。

财报发布后的第二天，截至8月9日收盘，资生堂集团股价涨了2.3%，当前市值约为2.6万亿日元。

截至2023年6月30日，资生堂集团2023上半财年的主要财务数据如下：

• 核心营业利润的增长主要得益于战略营销投资和持续灵活的成本管理带来的销售额增长。
• 归母净利润的减少主要是由于减值损失、结构改革费用以及与个人护理产品生产业务转让协议签订相关的业务转让损失被计入非经常性项目，从而抵消了核心营业利润的增长。

各市场业绩

日本业务和中国大陆业务通过战略性地推出新产品和加强营销活动，很好地抓住了市场复苏的机遇，从而实现了同比净销售额的稳步增长；而旅游零售业务的净销售额同比下降，继续受到零售商库存调整和市场正常化的影响，这些影响与他们以游客为重点的业务模式的变化有关；美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区业务实现了强劲的销售增长。

• 日本业务

净销售额同比增长8.2%至1252亿日元，剔除业务转让影响后在可比基础上增长8.6%；核心经营亏损为为34亿日元，与去年同期相比收窄了40亿日元，这得益于与销售增加和成本管理努力相关的毛利润增加。

在日本业务方面，集团旗下多个品牌推出创新型新产品，以满足疫情过后消费者需求的复苏。这些努力的成功使 Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）和 SHISEIDO（资生堂）的忠实用户不断增加，销售额也强劲增长。采用最新技术的更新版 ELIXIR（怡丽丝尔）产品继续保持强劲表现。MAQuillAGE增长强劲，抓住了彩妆需求复苏的机遇。

• 中国大陆业务

净销售额同比增长12.8%至1306亿日元，撇除汇率影响后同比增长9.0%，剔除业务转让影响后在可比基础上增长9.9%；核心营业利润为55亿日元，同比增长75亿日元，主要是由于与销售增长相关的毛利润增加，并恢复盈利。

在中国大陆业务方面，集团正在从主要由大规模促销驱动的增长模式转向更可持续的增长模式，即专注于基于价值的品牌和针对消费者需求的产品传播。SHISEIDO 的增长主要由线下渠道驱动，通过加强实体店的特色活动，为顾客提供品牌体验；而 Clé de Peau Beauté 的增长则由电子商务渠道驱动。这两个品牌都实现了出色的增长。“在618大促中，我们加强了平台的多元化，扩大了对高功能产品的关注和对产品功效的诉求，这些努力的成功让我们跑赢了市场增幅。”集团表示。

• 亚太业务

净销售额同比增长下降2.2%至307亿日元，撇除汇率影响后同比下降7.9%，剔除业务转让影响后在可比基础上增长13.9%；核心营业利润减少22亿日元至2亿日元，主要是由于营销投资等的增加，超过了与销售增长相关的毛利润的增加。

其中，中国台湾在第二季度转向增长，韩国和东南亚继续强劲增长。NARS保持了去年以来的强劲表现，推动了整体增长。

• 美洲业务

净销售额同比下降10.5%至528亿日元，撇除汇率影响后同比下降17.9%，剔除业务转让影响后在可比基础上增长23.3%；核心营业利润同比增加4亿日元至41亿日元，主要是由于与销售增长相关的毛利润增加。

在美洲业务方面，通过战略性的营销活动，集团牢牢抓住了不断扩大的市场。Drunk Elephant通过加强社交媒体营销实现了一倍以上的同比增长，NARS 和 SHISEIDO 也实现了稳步增长。

• EMEA（欧洲、中东和非洲）业务

净销售额同比下降5.6%至526亿日元，撇除汇率影响后同比下降5.6%，剔除业务转让影响后在可比基础上增长16.7%；核心营业利润同比减少13亿元至13亿元，主要受业务转移等影响。

在EMEA业务中，NARS通过加强数字营销和积极推出新产品，继续推动整体销售。SHISEIDO凭借采用先进透明质酸研究技术的BIO-PERFORMANCE Skin Filler 的出色表现，取得稳定增长。Drunk Elephant 和 Clé de Peau Beauté的销售额也在门店数量增加的推动下实现稳步增长。

• 旅游零售业务

净销售额同比下降0.5%至775 亿日元，撇除汇率影响后同比下降8.8%，剔除业务转让影响后在可比基础上下降3.9%；核心营业利润为 154 亿日元，同比减少 15 亿日元，主要原因是销售额下降导致毛利润减少。

在旅游零售业务（主要通过机场和市中心免税店销售化妆品和香水）方面，由于旅游客流量增加，之前疫情造成的影响得到缓解，日本强劲复苏。与此同时，在韩国和中国海南岛，由于零售商库存调整和市场正常化的影响，销售额低于去年，这与他们以游客为中心的商业模式的变化有关。

基于此，资生堂集团公布了2023财年的全年业绩预期：

注：当前100日元约合人民币5.0341元

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：王家琦

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