为什么梵克雅宝在北京的这座限时体验空间值得去看？

Van Cleef & Arpels 梵克雅宝的情人桥腕表，被腕表爱好者们称为最浪漫的腕表。

近日，Van Cleef & Arpels 梵克雅宝的最新限时体验空间——“时间的诗篇”于北京国家体育馆（副馆）揭幕，围绕其腕表作品，与中国观众展开一场诗意的对话，这也是继上海之后，这一腕表体验空间在中国的第二站。

《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通最新数据显示，梵克雅宝是今年上半年在内地开出“首店”最多的奢侈珠宝品牌。继亚洲最大旗舰店落地成都之后，其门店已拓展到安徽、福建、山东、河南等省的二线城市。

对许多中国消费者来说，珠宝是她们对于梵克雅宝的第一印象。而当珠宝遇上时间，又会发生什么？其实，这正是梵克雅宝一直以来通过腕表作品探索并回应的问题。

深入此次腕表体验空间，《华丽志》将向读者揭示：

• 腕表如何讲述一个具有诗意的时间故事？
• 如何通过体验空间承载世家的制表哲学？

腕表如何打动女性消费者？

背靠奢侈钟表巨头瑞士历峰集团（Richemont），梵克雅宝在制表工艺方面的专长与实力毋庸置疑，但梵克雅宝中国董事总经理赖予欣（Laura Lai）坦言，真正能打动世家女性消费者的，是浪漫的故事。

“制表对我们来讲也是一件珠宝，只是它正好具备了计时的功能。”赖予欣如是描述世家的制表哲学。

她介绍，许多客户都是从梵克雅宝的珠宝品类入门，因此世家的腕表客户画像和珠宝是高度重合的。以情人桥等诗意复杂功能腕表举例，其搭载的逆跳机芯是帮助表盘上的爱侣慢慢靠近、相拥亲吻的关键，但相比复杂的机芯，让世家的女性顾客最为触动的仍是腕表的叙事，她们更乐于去探索仙子、花朵所带来的乐趣。

放眼行业，赖予欣认为腕表的竞争比珠宝更激烈，这就要求腕表品牌更深刻地洞察消费者的需求，找到自己的利基市场。

她说：“表盘只能在32mm到42mm的方寸之间做设计，市场的同质化很高，所以怎样在里面传达真正对于消费者有意义的价值，这是一个非常重要的课题。”

方寸表盘上，如何用时间讲故事？

梵克雅宝在品牌书中诗意地写道：“腕表就如一件藏着秘密的珠宝，这个秘密就是——时间。时间不停地流逝，也通过记忆和物质存在，丰富着我们的生命。”

梵克雅宝的腕表，记录了哪些时间的秘密？

1895年，宝石商之女艾斯特尔•雅宝（Estelle Arpels）与宝石切割师之子阿尔弗莱德•梵克（Alfred Van Cleef）在巴黎喜结连理。1906年，Van Cleef＆Arpels梵克雅宝在芳登广场22号诞生，这一珠宝世家的名称由两个家族的名字组合而成，传承百年的品牌历程由此展开。

艾斯特尔•雅宝和阿尔弗莱德•梵克的爱情是世家的开端，也奠定了世家此后的浪漫气质。如果要用一件作品来浓缩世家的故事，那一定是Lady Arpels Pont des Amoureux情人桥腕表。

情人桥的表盘上描绘了一对爱侣在座桥上相会的画面，两人分别指示小时和分钟，他们随着时间相互靠近，每到12点便能相拥亲吻。

赖予欣说道：“一天有24小时，一小时有60分钟，这是一个公定的概念，从这一角度来说，时间是非常理性的。但每一个独立的个体都可以对时间做出自己的诠释，我们希望启发大家，从感性上、哲学上、人文上对时间做出更多思考，深层地去感受时间的流动。”

走进“时间的诗篇”限时体验空间，如梦似幻的布景再现了这个动人的爱情故事。在这里，风神对花神的爱慕，诺亚方舟上动物们的末世之爱也被生动演绎。

不仅见证了爱情，梵克雅宝也见证了钟表的演化，世家历史上推出了怀表、链表、珠宝式腕表、旅行钟、台钟等各式各样的时计作品，记录着每一段时代的精神风尚。这些都被一一收录于“时间的诗篇”限时体验空间内。

上图：Lady Arpels Heures Florales 花开有时腕表：从Carl Von Linné 1751年《植物学哲学》（Philosophia Botanica）刊物中所载述的“花钟”（Horologium Florae）概念中汲取灵感，表盘上有12枚可开合的花冠，以花开数量来表示时间。

上图：Lady Arpels Planétarium诗意星象腕表，表盘上展现了太阳、水星、金星、地球和月球的运行，每颗星体均按照其在宇宙中实际围绕太阳公转速度而运行。水星围绕表盘运行一周需88天，金星需224天，地球则需365天，月球环绕地球运转一周需29.5天。

上图：Ludo Secret系列高级珠宝腕表：这是于2023年日内瓦“钟表与奇迹”展上的新作，灵感源自梵克雅宝经典的Ludo手镯，造型宛如1930年代新潮女性间流行的腰带配饰，秉承了世家隐秘式腕表的传统。

上图：Lady Féerie Or Rose 仙子腕表，在“时间的诗篇”北京限时体验空间全球首发。

为何专门为腕表打造体验空间？

让时间在珠宝之上流动，是每一件具有计时功能的梵克雅宝作品所呈现出来的最终效果。因此，梵克雅宝特别为腕表展陈选择了“沉浸式体验空间”的形式，这种诗意的叙事方式，在传统制表品牌中并不常见。

“时间的诗篇”限时体验空间划分有七大主题空间，将世家与腕表的故事娓娓道来，引人入胜。

上图，光阴恋曲展厅：围绕情人桥系列的爱情故事展开，以布景还原了故事中位于巴黎的桥，仿佛使人置身于巴黎街头。

上图，迷人自然展厅：布置了鲜活的花卉草木，展示受大自然启发的腕表作品，花朵、仙子、蝴蝶都是世家永恒的灵感来源。

上图，诗意星象展厅：畅想无垠星河，以星空主题描绘日夜更替、潮汐四季，当宇宙容纳于腕间的一方时计，更觉人类的渺小与世界的辽阔。

上图，华彩乐章展厅：讲述世家与芭蕾舞艺术的渊源，家族成员路易雅宝（Louis Arpels）时常会离开位于芳登广场的办公室，前往附近的巴黎歌剧院欣赏芭蕾舞表演。1940 年代，世家首枚芭蕾舞伶胸针在路易的力促下诞生。

上图：展示世家历史的百年芳华展厅。

上图：展示制表工艺的瑰丽珐琅以及律动有时展厅。

这一腕表体验空间的概念源自2019年巴黎，当时只对世家的客户开放。2021年，当海外首站落地上海（当时空间取名“Pont des Amoureux相遇情人桥”）时，它完全面向公众开放，此次北京是第二站。赖予欣透露，未来还有计划去到更多城市。

来到中国后，为了面向更多不了解世家的观众传达品牌故事，梵克雅宝特别在限时体验空间中增加了“百年芳华”主题空间，这是一个“历史长廊”，除腕表以外也包含世家历史上经典的珠宝作品，比如Zip 项链（1952 年）等。

赖予欣说：“我们在呈现腕表的时候跟呈现珠宝是一样的，我们以梵克雅宝世家的身份去介绍作品中的一环，希望大家能够先认识梵克雅宝，然后再进入腕表和珠宝的世界。”

近年来，梵克雅宝已在中国打造了一系列展览、体验空间，将原本宏大的叙事体系从容拆解，直观呈现于观众面前，比如：

• 高级珠宝艺术展《Art of Movement 动静有形，艺述百年》 ，曾登陆深圳、成都，目前正在武汉K11购物艺术中心举行（详见《华丽志》：特写 | 全球首展深圳启幕，梵克雅宝亚太区总裁接受《华丽志》独家专访；特写｜在成都，梵克雅宝如何透过近80件历史珍品解读自己的灵感源泉与不竭的创造力？）
• 典藏臻品回顾展《 Van Cleef & Arpels梵克雅宝：时间、自然、爱》（上海，2022）（详见《华丽志》：专访 | 梵克雅宝全球CEO：“数字化手段永远不能替代人文角度的实物鉴赏”）
• 典藏臻品回顾展《Van Cleef & Arpels梵克雅宝：雅艺之美》（北京，2018）、《Van Cleef & Arpels梵克雅宝：美之传承》（上海，2012）
• ……

上图：2022年7月至10月于上海举行的典藏臻品回顾展《 Van Cleef & Arpels梵克雅宝：时间、自然、爱》

这些线下空间也是梵克雅宝触达年轻一代的重要方式，即使他们还不是世家的客户。赖予欣说：“梵克雅宝非常有耐心，面向年轻消费者，我们不求当下的转化，我们欢迎年轻人来看展体验，等到她成熟了，做好准备了，会与我们建立联系。”

她认为，这就要求世家在更长期的时间维度里，讲好一个具有“一致性”的故事，她说：“放在历史的长河中来看，坚持一致性非常重要，尤其对于硬奢品类来说更是如此。这是我与客人、与观众的承诺，世家的价值必须是恒定的。”

在中国的第十四个年头，梵克雅宝向更多城市延展

在精心打造沉浸式体验空间之外，梵克雅宝也在中国稳步布局门店和线上渠道。

2010年，梵克雅宝以全直营形式正式进入中国，当前其门店已拓展到二线城市，并陆续将已有门店翻新扩大。华丽通最新数据显示，梵克雅宝是今年上半年在内地开出“首店”最多的奢侈珠宝品牌。（详见《华丽志》报道：独家｜国际奢侈珠宝品牌最爱中国哪座城？上半年数据出炉！）

2022年，梵克雅宝在成都国际金融中心IFS 开设亚洲最大旗舰店；2023年，分别在安徽、福建、山东、河南开出首店。目前梵克雅宝共在中国18个城市拥有27家精品店及旗舰店。

上图：梵克雅宝成都国际金融中心IFS旗舰店

赖予欣直言，拓店是一个“水到渠成的结果”。随着生意体量的发展，过去的门店已无法满足客流量，扩大门店面积才能提供舒适的客户体验。

“我们的待客之道是，客人到家里来，我得邀请她坐下。我们也增加了员工配比，需要更大的空间。”

门店翻新后，我们看到梵克雅宝在许多城市带来了非常吸睛出彩的门店外立面。赖予欣介绍，中国的一些门店外立面收到了非常好的反响，这也激发了总部的灵感，为全球其他市场的门店焕新形象。

这是赖予欣来到梵克雅宝中国的第十四年，现在越来越多的城市业主邀请梵克雅宝到当地开设门店，这是她在10年前没有经历过的。

她说：“这验证了我们多年的耕耘收到了成效，品牌的美誉度和知名度鼓励我们下沉到这些城市。”

结语

时间不止是表盘上走动的三根指针，它还是爱侣的相拥亲吻、芭蕾舞伶舞动的裙摆、蝴蝶的曼妙舞姿，在方寸表盘上，梵克雅宝描绘了四季流转、含苞欲放、斗转星移。这就是梵克雅宝独特的制表哲学，以浪漫诗意和无尽的想象力诠释时间的意义。

对于在中国的优先计划，赖予欣坦言：“其实我们没有做什么特别的事情，只是在一步一步的履行，每一年做一些更新。市场上有很多杂音，把基本的事情扎实地做好，是最好的抗压方法。”

这个跨越百年的世家，经历过乱世和经济周期的洗礼，但仍然能够不疾不徐地讲述着自己的故事，这何尝不也是一种“时间的浪漫”。

丨图片来源：梵克雅宝官网、梵克雅宝提供

丨责任编辑：朱若愚

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