字节跳动中国业务放缓，TikTok正成为焦点｜钛快讯

图片来源：视觉中国

来自此前未被披露内部信息显示，字节跳动此前在国内火热的增长速度已经放缓，这进一步凸显了其海外业务TikTok之于该科技巨头的重要性。

据 The Information 8月10日报道，据三名了解字节跳动详细财务业绩的人士透露，字节跳动去年在中国收入为690亿美元，同比增长25%。相比之下，字节跳动2021年的增长率为68%，2020年为105%，2019年为150%。

字节跳动去年总收入仍增长了增长38%，达到了850亿美元。这主要是因为其海外业务增长了一倍多。

字节跳动的海外收入主要来自TikTok，也包括视频游戏和企业软件等其他的国际业务。2022年，字节跳动的海外收入增至160亿美元，而2021年为65亿美元，2020年仅为12亿美元。

在利润方面，知情人士称，去年字节跳动的营业利润增长了80%，达到180亿美元，净利润增长67%，至约150亿美元。其营业利润率已经达到21%，已经接近Meta的25%和Alphabet的26%。

截至2022年底，字节跳动在中国以外的日活用户已达到8.4亿，比去年同期增长了40%，2022年字节在中国的日活用户为8.5亿，同比增长了13%。

钛媒体APP就该消息向字节跳动集团方面求证，截至发稿对方未予回应。

字节跳动仍然是世界上最有价值的私营科技公司之一，最近二级市场估值超过2000亿美元。不过，较今年3月TikTok的回购股份计划中设定的3000亿美元缩水明显。

去年9月，钛媒体APP披露，字节跳动首次启动股东股票回购时，对应公司估值为不超过3000亿美元。2020年底，字节跳动最后一轮股权融资估值为1800亿美元。

The Information称，抖音电商是字节跳动去年最大的收入来源之一。此前，The Information曾披露，2022年，抖音电商实现的商品交易总额（GMV）达到了1.41万亿元（约合1950亿美元），较上一年度年增长76%。

事实上，抖音电商官方披露其业务的增速略高于此。

在今年5月的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯称，过去一年，抖音电商GMV增幅超过80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。

类似国内的抖音电商，电商业务被TikTok视为海外业务增长的引擎，字节跳动正在海外正在加速布局该业务，将国内的经验在海外市场复制。

据《华尔街日报》7月底透露，TikTok的一个重要举措是，今年8月初在美国推出新的电子商务业务，向消费者销售中国制造的商品。

TikTok希望与当前美国火热，同样是来自中国的购物平台Shein和Temu展开竞争。去年，Shein实现了8亿美元的净利润。

与Shein和Temu相比，TikTok有更大的用户规模。目前，TikTok在全球已经有超过10亿的月活跃用户，因而，启动新的电商业务模式，目的是进一步扩大卖家的规模。

TikTok将为中国卖家提供储存、运输商品的服务，以及处理营销、交易、物流和售后等业务，主要类目包括服装、电子产品和厨房用具等。

与中国市场火热的直播带货不同，TikTok在美国市场重点的方向是Amazon这类货架式电商。

为此，TikTok也将打造一个电商平台的购物页面——TikTok Shop Shopping Center，将用户可浏览和购买商品整合在一个页面上。用户既可以查看通过TikTok平台上销售的商品，也可以查看外部平台链接销售的商品。

知情人士称，TikTok的目标是，让今年的全球商品交易总额较去年翻两番，也就是从不到50亿美元提高至200亿美元。

TikTok正在招聘从供应商那里找到合适商品，并找到更多的专业买手和仓库和订单经理。

它希望能够复制Shein和Temu在美国市场的成功，当前有些员工是直接从Shein和Temu挖来的。此外，TikTok还直接告知供应商，在服装尺码上等细节，可以参考Shein的标准。

为了解决电商售卖中，假货和欺诈等问题，TikTok正在推行“全托管服务模式”（full-service model），即TikTok只有在找到美国买家后，才会向中国供应商付款，并且会退还不受欢迎的商品，以避免库存积压。

为了吸引更多的厂家加入该计划，TikTok自今年5月以来已经举办了数十场招商活动，放宽了商户入驻要求，为供应商提供税收补贴，并负担这些供应商的货运成本。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）

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