影视行业减产，阅文上半年版权收入跌超30%｜看财报

影视行业减产的情况，已经传导至影视IP产业链上游。

8月10日，国内最大的网络文学平台阅文集团（0772.HK）发布2023年中期业绩报告。截至2023年6月30日的六个月，阅文集团收入同比减少19.7%至32.83亿元。其中，版权运营收入跌幅达到31.3%，为各大收入板块之最。

因为降本增效等举措，上半年，阅文销售及营销开支同比下降26%。受益于此，阅文的归母净利润3.8亿元，同比大增64.8%。经营利润率由去年同期的6.1%提升至9.5%，non-IFRS归母净利润由去年同期的16.3%提升至18.4%。

在财报发布后的业绩会上，CEO侯晓楠重点回应了当前热门的AIGC相关话题，并表示正在关注短剧赛道。新丽传媒CEO曹华益则表示，今年的影视项目集中在下半年，下半年预计会有4部电视剧上线。

影视开机少影响版权收入，项目集中在下半年

截至2023年6月30日的六个月，阅文集团收入同比减少19.7%至32.83亿元。

其中，在线业务收入同比减少11.6%至20.39亿元，在总收入占比为62.1%。这部分减少主要是因为今年上半年，公司减少了用于获取低投资回报率用户的营销支出，导致若干产品的收入受到负面影响。

腾讯产品渠道在线业务收入同比减少了49.1%，主要是由于阅文采取了优化分销渠道的措施，以及更多内容通过投资回报率较高的付费阅读产品变现，导致广告收入减少所致。

在用户层面，上半年，阅文自有平台产品及腾讯产品自营渠道的月活跃用户数为2.1亿，较去年同期2.6亿下滑20%。

具体而言，阅文自有平台产品的月活跃用户由1.2亿同比减少12%至1.05亿，主要受到阅文控制成本及提升运营效率，减少了用户获取低投资回报率用户的营销支出所致。另一方面，由于采取了有效的反盗版措施，与去年下半年月活环比增长了5.2%。

因为反盗版等措施的有效推行，今年上半年，阅文的平均月付费用户较去年同期增长了8.6%至880万人。不过，每名付费用户的平均每月收入由38.8元同比减少14.2%至33.3元。这是因为不同产品收入组合的变动，以及新转化的付费用户在付费周期的初始阶段支出较低所致。

今年上半年，阅文在线平台新增了20万名作家及35万本小说，新增字数超过195亿。而受益于聚焦精品内容，施行反盗版措施等举措，今年上半年全平台新增的平均每章节订阅量1万以上的作品数量同比上涨了120%，单月月票1万以上的作品数同比增长超过50%。

值得关注的是，作为影视IP产业链的上游，阅文今年上半年版权运营收入同比减少了31.3%至11.9亿元，这主要是由于今年上半年上线的影视项目少于去年同期，导致电视剧、网络剧及电影产生的收入减少所致。

唯一增长的收入板块，是来自纸质图书销售收入贡献的其他收入板块，由去年同期的4890万元，增长至今年的5420万元。

钛媒体APP从灯塔专业版发布2023年上半年剧集报告中发现，2023年上半年，中国内地上新剧集162部，比去年167部小幅减少3%；全网剧集累计正片播放指数1821.1万，比去年1980.9万减少8.1%。

此前，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓辉也透露，当前，制作方在挑选剧本立项的阶段变得十分谨慎，投拍立项的周期正在拉长。

在财报发布后的业绩会上，新丽传媒CEO曹华益表示，今年的影视项目集中在下半年，下半年预计会有4部电视剧上线。目前已经上线了《潜行者》，待播的还有《斗破苍穹2》《骄阳伴我》《与凤行》。

当前火热发展的短剧市场，侯晓楠回应称，看到了短剧市场增长非常快，也是一种新的消费模式，阅文IP也有改编成短剧。阅文会积极关注市场，筛选出适合短剧改编的IP，和合作伙伴一起打造短剧爆款。

AIGC视觉化文字较难，在动漫、影视应用受限

侯晓楠接手阅文集团CEO之后，采取了两个比较重要的动作：组织架构调整，发布AIGC大模型。

今年6月，阅文发布组织升级规划，成立内容生态平台事业部、影视事业部、智能与平台研发事业部、企业发展事业部这四大事业部。

之后，阅文在7月中旬推出了网文行业的第一个大模型“阅文妙笔”，并发布了基于该大模型的第一个应用产品“作家助手妙笔版”。“作家助手妙笔版”是借助AI技术，提升作家的创作效率。

负责研发该模型的阅文集团副总裁黄琰对钛媒体APP表示，“作家助手妙笔版”可为作家提供多种辅助创作的功能，例如搜集史料和专业知识、描写某些固定场景、提供人物起名灵感等。这些功能为作家减少了部分冗余、枯燥的工作，令作家能够更加聚焦在故事的创意性和对核心内容的创作上，从而提升创作的质量和效率。

但侯晓楠也发现，目前在应用AIGC工具视觉化文字IP的过程中，存在诸多难点。

在业绩会上，他表示，一方面，AIGC生成的内容缺乏连续性，无法通过简单的步骤将文字直接转化成流畅且长篇的视觉化内容，由于视觉形态内容的制作流程繁复，且某些工序的创意性及专业性要求很高，目前AI技术的阶段很难满足这些步骤的制作。

另一方面，目前既理解AI逻辑、能够给到AI精准指令，又懂内容、能讲好故事的复合型人才非常稀缺，所以，AIGC在动漫和影视行业内的应用尚不广泛。

他们看到的AIGC比较适合落地的场景是，一些需要大量重复劳动的工序环节，可以借助AIGC实现明显的效率提升。

举个例子，在漫画创作方面，阅文已尝试在精草、线稿和上色环节中，使用AI赋能辅助创作，相比过去单格需要2小时左右的上色环节，现在已经能缩短到1小时以内。但是，在脚本和分镜环节，AI目前能够参与的还非常有限。

文字IP的可视化进程，之前一直受制于产能，而AI赋能的辅助工具可帮助行业更快地将文字转化为音频、图片、视频等形态，提升内容生产的效率、降低成本，扩大内容生产的空间。

未来，阅文还计划用AI技术优化TTS（text to speech）有声的类人声断句、音色，并与影视进行IP联动。

此外，在网文出海方面，阅文正利用网文专业术语训练和强化翻译模型，优化AI翻译结果，提升翻译的速度和效率。同时，扩展AI翻译可覆盖的语种数量也在计划之中，覆盖除英文、西班牙语之外更多的小语种，加速海外阅读市场的内容供给。

海外业务方面，财报披露，截至2023年6月30日，阅文海外阅读平台WebNovel向海外用户提供约3200部中文翻译作品和约56万部当地原创作品。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）

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