电影市场冰火两重天：票房爆火创纪录，投资断档跌入谷底

图片来源@视觉中国

文 | Tech星球，作者  | 翟元元

2023年暑期档电影，不断带来惊喜。

先是悬疑犯罪类型电影《消失的她》票房一路领先，突破35亿，再是《八角笼中》、《长安三万里》口碑持续发酵，相继跻身暑期票房榜前三。《封神》十年磨一剑，被寄予厚望。

进入8月，暑期档尾声，市场又迎来电影黑马，《孤注一掷》正式上映5天，票房便达到12.92亿元。灯塔专业版票房预测显示，《孤注一掷》最终票房有望超越《消失的她》达到40亿元。

如果《孤注一掷》票房最后达到40亿元，2023年暑期档票房将打破疫情前2019年的票房记录。灯塔专业版数据显示，截止发稿，2023年暑期档国内总票房突破157.74亿元。历年暑期档票房中，2019年暑期档票房最高，达到177.78亿元。2018年暑期档票房为173.77亿元，2017年暑期档票房为163.57亿元。

暑期档是全年电影市场的重要档期之一，2022年全年电影票房为300.67亿，若今年暑期档电影票房能达到185亿，意味着为全年票房贡献了半壁江山。过去多部爆款电影都出自暑期档，像《哪吒之魔童降世》《我不是药神》《战狼2》等等。

爆火的暑期档，为整个电影市场注入一剂强心针。多位电影制片人向Tech星球表示，电影市场逐渐回暖，电影投资明年有望触底反弹。

暑期档电影火了

今年暑期档电影厮杀异常惨烈。

多部高质量电影角逐暑期档票房冠军。陈思诚监制的《消失的她》上映后票房多次“逆跌”，一路领跑，以35亿票房暂时问鼎暑期档票房冠军，《孤注一掷》后来居上，以点映黑马姿态，打破过去五年暑期档剧情片首映日票房记录，来势汹汹冲击票房冠军位置。

《封神第一部》则凭借“史诗大片”、诚意满满的“巨制”被不少业内人士誉为“中国电影最高工业标杆”。《长安三万里》凭借8.3豆瓣高分，以及16.93亿票房成为国产动画票房影史上的第二名，不仅刷新了影片背后公司追光动画的票房新纪录，也为中国动画电影拓宽了新的边界。

这是一个讨论热度比春节档电影还要高，国产电影牢牢占据电影票房前三的暑期档。过去，海外大片被视为暑期档票房保证，前三名影片中都有海外大片身影。《蜘蛛侠：英雄远征》《变形金刚5：最后的骑士》都曾在疫情前的暑期档票房前三名中占据一席之位。

今年，暑期档电影前三名皆为国产电影，分别为《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》。海外电影票房略显低迷，《碟中谍7》上映30天，票房只有3.43亿元。《变形金刚》上映65天，票房6.54亿元。

电影口碑与热度吸引着不少人走进电影院。不少观众向Tech星球表示，今年去电影院看的第一部影片，或是《长安三万里》，或是《封神第一部》，或是《孤注一掷》。即使没有去电影院观看影片，也大多在视频平台上刷到过电影宣发片段。

市场需求在回暖。猫眼专业版数据显示，《消失的她》观看总人次高达8469.2万。8月5日-8月6日两天，在《孤注一掷》《封神第一部》《巨齿鲨2：深渊》等影片的带动下，票房分别为5.03亿元、5.16亿元，每天出票超1200万张左右，创下2020年以来暑期档单日最高纪录。

电影热度不断攀升，让不少业内人士信心倍增。影评人君伟向Tech星球表示，今年暑期档电影实属难得一见，除了喜剧电影《超能一家人》低于预期，其他电影都很优秀。《超能一家人》此前一度跻身暑期档想看指数榜首。

在他看来，今年暑期档电影最大的惊喜是《封神第一部》，《封神》开拓了中国电影类型，本土的神话大片类型，而且达到目前中国电影工业能企及的最高工业标杆。“对中国电影的产业价值和未来影响很大，这个惊喜可能更大，还要等时间，等后两部上映，一整个封神三部曲，能把中国电影带到多远多高。”

制片人许澎澎向Tech星球表示，今年暑期档电影《长安三万里》让她觉得十分惊喜。她认为，《长安三万里》无论是商业效益还是社会效益，都取得了不错的成绩。一部电影的商业元素有很多，但“正能量”元素通常不会被定义为一类商业元素，然而《长安三万里》通过“正能量”元素讲了一个打动人的故事，并取得了超高的商业回报。

有人欢喜有人愁

高涨的观影需求，让部分电影背后的出品方、制作方赚得盆满钵满。

眼下最大的赢家，自然是现在的票房冠军《消失的她》。虽然《消失的她》存在不少市场争议，但它票房上的成功同样不可否认。

《消失的她》背后出品方或联合出品方，包括北京壹同传奇影视文化有限公司、上海淘票票等公司在内的16家公司参与投资，16家公司将一同参与分享这场票房盛宴。其中壹同传奇为陈思诚公司。猫眼专业版数据显示，该片片方分账41.28%，高达13.24亿。

制片人郭辰向Tech星球透露，按行业惯例推算，《消失的她》总成本约在3亿以内。刨除成本，该影片至少赚10亿。

王宝强执导并参演的《八角笼中》，片方目前可分账金额为8.13亿元。公开资料显示，《八角笼中》有四家主要出品方，其中三家公司为王宝强自己公司。该影片几乎没有明星演员参演，所以成本应该不会很高，或低于《消失的她》。

动画电影《长安三万里》，目前猫眼数据显示，片方分账金额达6.36亿。业内人士称，该影片制作成本在1-1.5亿元左右。

同样小成本制作但取得不错票房成绩的还有黑马《孤注一掷》，一位业内人士向Tech星球表示，该影片成本在5000万左右。上映前影片并不被看好。但《孤注一掷》上映后却一路高歌猛进，甚至有望突破40亿记录。如果《孤注一掷》最终票房高达40亿，片方盈利或超15亿。

影院也是票房盛宴的分享者之一。影院分票房比例为55.12%，今年暑期档电影若高达180多亿，影院有望分得近百亿。

不过，有人欢喜有人愁。《热烈》《超能一家人》《封神第一部》等影片票房或口碑并没有达到预期。

眼下票房回报率比较低的反而是大手笔投资的电影巨制《封神第一部》。一位电影从业者向Tech星球表示，虽然市场上《封神》被炒得很热，但它的时间周期长，团队付出的时间成本比较高，单从投资回报比角度来看，并不是一个特别值得去做的商业项目。“一味追求情怀、文化价值、社会价值而忽略商业价值，其实是对商业回报的一种逃避。”

业内传闻，《封神》三部曲制作成本高达24亿，平均一部成本为8亿，宣发成本三部为6亿。单部影片成本高达10亿。猫眼数据显示，目前片方分账票房金额为7.19亿。

当然，用单一的票房维度衡量一部影片的价值，“以票房论英雄”并不客观。电影《黄墙之下》制片人郭辰认为，从价值投资来看，《封神》是赚的。在他看来，《封神》与《流浪地球》将中国电影产业摄制技术拔高一大截。从商业角度讲，不能只看一部影片的票房，还要看它衍生的文旅市场。拍摄场景文旅衍生品销售，场景、特效复用价值，类似漫威宇宙或者迪士尼文化输出价值。隐性价值与显性价值叠加才能体现一部影片的商业价值。

电影投资断档，2025年或触底反弹

爆火的暑期档，低迷的电影市场迎来一缕难得的曙光。

与持续释放的观影需求不同，今年电影投资市场依旧处于寒冬。电影《黄墙之下》制片人郭辰向Tech星球表示，今年电影投资市场比疫情期间还要艰难，几乎已经处于谷底。项目找到资金的难度变大，以前拿到200-300万的融资金额，难度系数不大，现在“就差跪地上求了”。

影视项目是一个售卖预期收益的生意，郭辰称，市场预期收益不稳定，投资电影的钱自然就不好找。以前过10亿的票房，几乎每个月都有，每100部电影中有20来部电影能赚钱，今年可能就一两部能挣钱。概率变小了，投资人顾虑便增多。以前100个项目，有100-120个资方，现在100个项目，只有10个资方。

危机导致今年电影产量腰斩，郭辰表示，敢在今年开机的，全是“勇士”，能在今年开机的项目，几乎已经处于行业金字塔尖。

同为电影制片人，许澎澎同样目睹了电影市场的一次被动洗牌。

许澎澎告诉Tech星球，影视行业门槛比较低，前几年市场热钱很多，不管是哪个行业，只要有钱，大家都愿意出来投电影，一个电影份额通常还会有很多人去抢。热钱涌入，电影行业分母变大，片子增多。然而硬币的另一面，行业变得鱼龙混杂、质量参差不齐。

疫情加速了行业淘汰赛。过去不那么专业的电影投资人、制作者、制作公司、制作人开始主动或被动离场。过去一两年做一个项目的从业人员，现在很多都已经转行，许澎澎表示，现在还坚守在电影行业的人，一定是大浪淘沙留下来的真正热爱的人。

电影投资逻辑已经彻底改变。许澎澎表示，跟其他行业相比，过去一部爆款电影回报率非常高，成功机率也大，中秋档或暑期档很容易突破20亿、30亿票房。

但现在跟以前不一样了。投资者变得更冷静，会更专业的分析电影成败的因素，考虑题材多样化、开始关注社会价值。不会再像以前一样，因为一个明星主演或是某类题材IP而投资一部影片。现在投资决策建立在对项目周期的把控，项目风险评估，在哪里拍摄、执行度如何，预期档期，同档期电影统计，每个城市上座率程度，目标受众、营销阵地等等，数据需要分析地特别精准，之后再决定是否进行投资。

不过，对于电影行业而言，谨慎、观望反而是对行业健康成长的一个滤网。许澎澎认为，行业最终靠市场调节，市场经济有波动起伏很正常，电影行业处于低谷并不意味着被一棍子打死，反而是低谷时期可以筛选掉很多泡沫团队，不理性的分母投资。

2025年有望触底反弹。郭辰表示，今年影视从业者非常难，但危中有机，今年能开机、拍完的电影项目，意味着影片质量过硬，2024年市场竞争相对没有那么激烈。

电影产业是否回暖跟大经济形势有一个协同度，它可能稍微有些滞后。许澎澎表示，眼下电影投资项目虽然不多，但她对未来还是十分看好。她预测，2024年将会是一个上行趋势。

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