《华丽志》旗下时尚研究机构「华丽智库」 将目光投向高端护肤消费,独家推出“2023中国高端护肤消费者调研白皮书”。
同时,8月15日(周二)下午14:30,「华丽智库」将举办“高端护肤品牌中国观察”线上行业论坛。(点击此处,了解详情)
本份报告基于「华丽智库」一手收集的267份高端护肤用户的调研问卷,深入了解消费者从“认识”到“了解”,再到“购买”高端护肤品牌的整个“旅程”。希望能够帮助品牌准确抓住用户触点,高效建立品牌识别度。
从这份报告中,我们观察到中国高端护肤消费者的八大特征:
1、多是有一定财富积累的成熟消费者
2、消费实力及意愿都不容小觑
3、一旦认准,不会轻易变心
4、品牌的知名度和辨识度会很大程度上影响购买
5、抵触过度安利,更信任KOC
6、对高端美容行业及品牌研发实力有一定了解
7、缺乏有效渠道了解品牌故事
8、男性护肤意识提升,并计划投入更多预算
中国高端护肤市场,随着更多海外高端品牌的涌入,及各大美妆集团的加码发力,正迎来更为激烈的竞争。
唯“成分”、“功效”至上的护肤风潮过后,能够继续打动消费者的是什么?
我们认为,对于中国高端消费者而言,护肤的意义,已不仅仅停留在皮肤层面,更成为身心健康(wellness)的重要构成部分。
风潮过后,高端消费者们正率先回归理性,他们对于护肤品牌的选择,不再单纯是对产品成分的追逐,更代表了对生活方式、身心健康的关注,以及个性的表达,这也是品牌打动消费者的重要抓手。
因此,准确识别目标消费者,清晰塑造“品牌个性”,对高端护肤品牌而言在当下变得更加重要。
高端护肤消费者的八大特征:
1、有一定财富积累的成熟消费者
2、消费实力及意愿,都不容小觑
3、一旦认准,不会轻易变心
4、品牌知名度、辨识度,会很大程度上影响购买
5、抵触过度安利,更信任KOC
6、对高端美容行业及品牌研发实力有一定了解
7、缺乏有效渠道了解品牌故事
8、男性护肤意识提升,并计划投入更多预算
同时,8月15日(周二)下午14:30,「华丽智库」将举办“高端护肤品牌中国观察”线上行业论坛。(点击此处,了解详情)
会上,我们将针对「华丽智库」独家发布的两份行业报告《全球奢华护肤品牌中国市场观察》(点击查看,会员专享)、《2023中国高端护肤消费者调研白皮书》进行解读。
在会上,两位重磅嘉宾也将围绕中国高端护肤市场的相关议题现身分享,他(她)们是 :
- Chantecaille 香缇卡 亚洲区品牌总经理 曹骏业 Harvey Tsao
- Biologique Recherche 宝黎研萃 中国区总经理 张晓蓓 Jessie Zhang
关于华丽智库 About LuxeCo Intelligence
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我们将每月发布数份「华丽智库」原创研究报告,并不定期举办行业讲座与论坛。如有相关合作需求,欢迎联系我们。
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