一周「出海参考」（08.07-08.13）｜7月进出口数据公布；芭比掀起“粉红热”；速卖通推出“半托管”服务；印尼美妆的“危与机”

政策/指数晴雨表

1、7月份中国进出口同比下降8.3%，前7个月整体同比增长0.4%

据海关统计，2023年前7个月，我国进出口总值23.55万亿元人民币，同比增长0.4%。其中，出口13.47万亿元，同比增长1.5%；进口10.08万亿元，同比下降1.1%；贸易顺差3.39万亿元，扩大10.3%。

然而，数据显示，按人民币计算，7月中国进出口总值为3.46万亿元，同比下降8.3%。其中，出口2.02万亿元，同比下降9.2%；进口1.44万亿元，下降6.9%。

今年前7个月我国外贸进出口主要有以下特点：对东盟出口增长，自欧盟、美国进口增长。机电产品出口比重近6成。铁矿砂、原油、煤进口量增价跌，天然气、大豆进口量价齐升。（央广网）

2、金砖五国将推动中小微企业商贸合作和新兴市场的数字经济发展

据商务部网站消息，8月7日，金砖国家第十三次经贸部长会议以视频形式举行。会上，五国经贸部长在数字经济、供应链、中小微企业、支持多边贸易体制等领域通过五份成果文件，为金砖国家领导人第十五次会晤做了经贸方面准备。

会议批准《金砖国家数字经济工作组工作职责》及《工作计划》，为下一步各方开展电子提单应用、能源转型投资等领域合作确定了具体路径。达成《金砖国家关于加强韧性和可持续发展的供应链合作框架》和《金砖国家中小微企业合作框架》，各国将分享展会活动、贸易政策、市场机会等方面信息、加强企业对接，帮助中小微企业更好融入全球价值链。各方同意邀请非金砖国家参与数字经济议题讨论，探索与其他发展中国家和最不发达国家合作，形成数字经济发展合力。

3、国家外汇管理局提示：远离“黄牛”、地下钱庄

近日，国家外汇管理局向社会通报了10起通过地下钱庄非法买卖外汇的案件，分别涉及2家企业和8名个人，案件罚款金额最高达683.2万元人民币。

国家外汇局有关部门负责人介绍，国家外汇局通过典型案例通报，提示社会公众通过“黄牛”、地下钱庄等买卖外汇具有非法性和危害性，不仅资金安全无保证，还将承担相应法律责任。

该负责人表示，国家外汇局将继续密切协同公安机关等部门严厉打击地下钱庄等违法犯罪活动，有力惩戒非法买卖外汇行为。

热门行业观察

1、中国出海手游收入占海外市场收入超24%

2023年上半年海外市场手游收入达到309亿美元，中国出海手游收入占比超过24%。中国手游出海总收入中，超过50%来自排名前30的手游产品。海外RPG和策略手游收入超过75亿美元和50亿美元，仍是收入最高的手游品类。解谜、体育和桌游在海外市场收入显著上涨，棋牌、模拟手游收入小幅回升。（Sensor Tower）

2、“芭比”周边产品搜索量在亚马逊最高增长10000%

继电影《芭比》风靡全球吼后，，芭比娃娃相关产品成近期大热商品。根据Noogata的数据，在过去的八周里，“芭比娃娃”一直是亚马逊上搜索次数最多的词语。排在“芭比娃娃”之后的热门搜索词是“芭比玩偶”、“芭比女士服装”、“芭比女士衬衫”和“芭比梦想屋”。“BarbieCrocs”是搜索量增长最快的阿搜索词，7月份狂增了10000%。此外，知名玩具制造商美泰（Mattel）预计，受电影的推动，在未来的几个月和几年里，芭比娃娃的销售额还将继续增长。（亿恩）

3、欧美即将迎来返校季，返校生和院校相关产品即将迎来大卖

美国全国零售联合会（NRF）报告显示，今年美国返校季消费额将创下历史新高，达到1355亿美元，较去年同期消费额增长近四分之一。对于所有返校季消费者而言，网购都是首选方式。

电子产品、学习用品、时尚美容、家居用品等四大品类成为返校学生搜索和查找的网络关键词。以即将开启住宿生活的学生为例，eBay Ads数据显示，浴室收纳与整理用品、浴室收纳篮、储物柜等家居必需品的销售额在8月初增长80%，开学后的其余时间里增长了30%。

此外，学校和科研院所等机构也是开学季不容错过的购买力量。运动户外（足球、篮球、排球等相关产品）、乐器（萨克斯、长笛、小号、小提琴）、办公设备（打印机、打印机耗材、显示屏、投影仪）等多个品类值得中国商家关注。

平台动态一览

1、阿里国际数字商业集团一季度营收入同比增长41%

阿里巴巴集团发布2024财年第一季度财报，财报显示阿里全球化业务持续推进。

阿里国际数字商业集团季度收入同比增长41%，具体来看，阿里国际数字商业集团零售业务收入为171.38亿元，同比去年的107.42亿元增长60%。整体订单同比增长约25%，交易额同比增长60%。

在交易用户增长和消费体验提升的推动下，速卖通实现强劲的订单增长，Choice通过在重点国家优化供应链和包裹集运，持续以价格竞争力和更优服务水准来提升消费者体验。Lazada本季度录得双位数的订单同比增长，单位经济效益较去年同期继续改善；Trendyol持续录得强劲的订单增长，经营业绩首次实现正数。

此外，菜鸟集团本季度营收231.64亿元人民币，同比增长34%。（阿里财报）

2、传AliExpress速卖通推出“半托管”，适用商品范围更广

据悉，半托管是继全托管之后，AliExpress速卖通推出的一种更灵活的托管服务。可以为加入的商家提供物流仓配、专属营销活动、逆向退货等运营解决方案。商家自运营店铺的商品可无缝加入半托管，无需重新发布。此次半托管采取定向邀请，已有部分卖家收到了邀约。

3、亚马逊将于10月举行Prime会员大促

亚马逊于宣布，将在今年10月为亚马逊Prime会员带来“Prime会员大促”。19个国家的Prime会员将在亚马逊网站上发现更多当季的优惠商品。亚马逊在全球已有超过2亿付费Prime会员。在2023亚马逊Prime会员日期间，Prime会员在全球范围内购买了超过3.75亿件商品，活动首日，凭借破纪录的销售表现，成为亚马逊历史上单日销售最高的一天。

4、亚马逊与印度政府签署协议，将扶持1000家企业跨境销售

近日，亚马逊宣布与印度创业发展研究所（EDII）和古吉拉特邦家庭和农村产业部达成协议，以促进该邦的电商出口。根据协议，亚马逊印度站将重点吸引古吉拉特邦的织工、工匠和其他微型、小型和中型企业（MSME）加入亚马逊全球开店（Amazon Global Selling）电商出口计划。亚马逊和教育发展研究所（EDII）将举办关于B2C电商出口的混合（现场和在线）培训课程和研讨会，帮助企业注册和列出其产品，并提供促进出口的工具，以让他们在超过18个亚马逊全球市场上销售。

5、Lazada印尼推出新中小微卖家活动

印尼中小微企业（MSME）在其国民经济中发挥着重要作用，在数字经济生态系统中具有巨大的发展潜力。2023年8月12日是印尼全国中小微企业日，Lazada为新的MSME卖家推出了一项特别计划，免除印尼新卖家的平台佣金，提供销售便利，并为想要加入Lazada的卖家提供数字化解决方案。据We Are Social 2023数据显示，上半年约有1.789亿印尼人在电商平台上购物，突显了印尼卖家在数字领域发展业务的巨大潜能。

6、TikTok在英国推出Fulfilled By TikTok物流服务

TikTok宣布在英国正式推出Fulfilled By TikTok（FBT）物流服务，为TikTok Shop英国商家提供仓储、分拣及配送服务。商家可以在TikTok位于英国的仓库储存商品，订单产生后，TikTok将快速分拣并将商品发货至消费者手中。

TikTok的FBT服务与亚马逊FBA相类似，不同的是，TikTok主要通过与第三方物流公司合作来完成这一流程。（TikTok官微）

7、iMile 开拓意大利市场，为第一家进入欧洲的华人快递创业公司

起家于中东的物流公司 iMile 在近期进入了意大利市场，并将欧洲总部设在了德国。这也是第一家进入欧洲的华人快递创业公司。报道称，iMile 将在欧洲做末端快递配送和供应链。供应链指的是卡车运输和仓库管理，对应的客户还包括国内的出海品牌，尤其是有高附加值的品牌，比如汽车产业、太阳能产业和消费电子产业。

iMile的拓展新市场与与国内跨境电商平台在近两年的加速发展有关。TEMU、Shein、TikTok Shop均在欧洲进行了业务拓展，这三家平台都与 iMile 有或深或浅的合作关系。

2017 年，聚焦中东市场的 iMile 于阿联酋迪拜成立。2022 年，iMile 在拉美地区的巴西、墨西哥起网。近期，iMIle又深入拓展澳大利亚和意大利市场。（晚点 LatePost）

新兴市场变动

1、巴西合规计划正式生效 卖家运营将受影响

巴西合规计划（Remessa Conforme）于日前正式生效，该计划将对通过Shopee、AliExpress和Shein平台购买进口的商品进行监管。跨境卖家若选择加入合规计划，则可以享受50美元以下跨境包裹免关税优惠，但卖家需要缴纳17%的ICMS税（商品和服务流通税），增加运营成本；对于50美元以上的进口商品，卖家除了缴纳60%的关税之外，还要缴纳17%的ICMS税。（亿邦动力）

2、印尼美妆产业增长快速，但政府将限制进口美妆产品

印度尼西亚贸易部长日前表示，政府正在完善法规以限制外国进口美妆商品通过电商平台大量涌入印尼市场损害本土企业的生存空间。新修订的法规预计将在一个月后实行，包括电商平台或社交媒体平台不得销售自家品牌或关联企业的进口商品。

同时线上商家在税收和经营许可方面也必须承担和线下商家同样的义务和流程，政府也将通过白名单来决定外国商品是否可以进入本土市场，商家也必须为外国商品申请进口许可；进口商品的最低价格限制为150万印尼盾（约合100美元），他也计划加强与美妆企业的沟通交流，通过政府条例而不是增收费用的方式来保护本土美妆产品。

据了解，印尼美妆产业的产值已经达到100万亿印尼盾（约合70亿美元），同比增长8%。印尼预计今年为期四天的雅加达美妆博览会能够吸引12万人，交易金额能够达到3000亿印尼盾（约合1.42亿元）。

3、上半年越南数字支付增长迅猛

据越南银行协会发布的报告，越南今年上半年数字交易中，电子和无现金支付显著增长，互联网交易量增长了76%，交易额增长了1.79%；手机支付数量和金额也分别增长65%和77%，二维码交易分别增长152%和301%；但通过ATM进行的交易量和金额分别下降了4%和6%。根据一项调查，越南在增强客户体验和金融领域参与度的数字化转型程度方面，在东南亚10个国家中排名第二，仅次于新加坡。（本文首发钛媒体 App）

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