世界上最有名的老花,Louis Vuitton 如何讓一朵四葉草過了 120 多年都還看不膩?

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相信大家都能同意,Louis Vuitton 老花是世界上辨識度最高的品牌圖騰之一。然而,你對它真正的瞭解又有多少?從深受日本文化影響的起源、潮流藝術家們紛紛帶來獨特詮釋的演變史,到讓四葉草首次被賦予「靈魂」的 Vivienne 吉祥物,以下帶你一一認識!

 

LV 四葉草」設計靈感其實來自日本?
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1854 年,路易威登先生在巴黎凡登廣場附近的 Capucines 大街 4 號開設第一家行李箱店鋪,兼具實用防水和時髦美觀的 Louis Vuitton 硬箱很快地取得成功,也慢慢拓展出多樣款式。

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image courtesy of louis vuitton

雖然 Louis Vuitton 今日最廣為人知的是 Monogram 老花,品牌史上第一個標誌卻其實是 Damier 方格,後來為了防範抄襲並希望以新氣象推廣品牌,第二代傳人 Georges Vuitton 才在 1896 年集結四葉草、四瓣花朵、四角鑽石以及創始人姓名縮寫,打造出人們熟悉的 Monogram

為什麼會運用這幾種圖形呢?這就必須提到那時正值輝煌的 Art Nouveau 新藝術運動了。法國藝術家們將視角望向自然界中的花花草草,加上當年巴黎吹起一股東洋風潮,日本徽章和浮世繪都成為啟發,Georges Vuitton 則將日式美學和巴黎品味融合於一,成為 Louis Vuitton 宇宙中獨樹一格的存在。

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image courtesy of louis vuitton

一百餘年的老花進化史
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LV 總部位在巴黎卻以世界為家,將旅行藝術裝載成箱,相隨到天涯海角。除了汽車、火車,民航噴射機終於在 1950 年代開始普及,讓人們對旅行的想像又更開闊了一些。此時 Louis Vuitton 成為第一代明星「機場穿搭必備」,大至旅行硬箱,小至奧黛麗赫本手中的小巧 Speedy 25 都引領風潮。

快轉到 1990 年代,LV 老花深受嘻哈界和超模圈喜愛;在時任創意總監 Marc Jacobs 帶領下,更於 2000 年代晉身跨界合作寵兒設計師 Stephen Sprouse 讓它變身塗鴉、日本藝術家村上隆將櫻花、櫻桃和丹寧元素融入其中,美國畫家 Richard Prince 則在面料上營造酸洗漸層效果,讓 Monogram 若隱若現、充滿神秘感。

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Image via instagram @skateboard

現任創意總監 Nicolas Ghesquière 持續探索老花的無限潛力,2015 春季高跟鞋以 LV 字樣為鞋跟,2016 年在皮裙上鏤刻四葉草圖騰,2019 年更直接推出難以忽略的 Monogram Giant。歷任男裝創意總監也不落人後 — Kim Jones 曾聯手 Supreme 推出聯名系列;Virgil Abloh Monogram 帆布化作藍天,雲朵描繪出 LV 字樣輪廓,2023 年上任的菲董 Pharrell 在男裝首秀上更在「Lovers」主題字樣中讓四葉草取代 O 字,讓人期待接下來他會如何為老花的故事譜寫下一章。

 

吉祥物 Vivienne 身世之謎
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第三代傳人 Gaston-Louis Vuitton 是一位愛旅行的玩具收藏家,團隊曾以他為靈感創作 DouDou 小熊玩偶,後來再以四葉草和四瓣花為原型延伸出 Vivienne 形象。Vivienne 的誕生最初只是為了裝飾櫥窗,沒想到一問世便引發高度關注,於是順勢於 2018 年正式「出道」,從玩偶、吊飾、音樂盒到撲克牌等周邊系列都不缺席,更推出過獨立 Vivienne Holiday Collection

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Image via Instagram @louisvuitton

除了是點綴日常的可愛存在,Vivienne 也幾度成為設計元素,例如 2021 Vivienne Travellers 珠寶系列中 11 款項鍊亦能改造成胸針。同年的高級腕錶系列也有多款 Vivienne 主題設計,在錶面上展現精緻一面,甚至在旅行硬箱系列中也出現過 Malle Maison Vivienne 硬箱。

不過 Vivienne 為何會被命名為 Vivienne?並非取自經典街道或時尚繆思,這個名字其實來自 Vache végétal naturel,也就是 VVN 皮革,意指未經染色或特殊處理的牛皮。時光流逝在 VVN 原皮上會以獨一無二的方式留下痕跡,每個人擁有的 VVN 單品都會成為不同生命體驗的產物,而這正是 Vivienne 背後的浪漫含義,希望能伴你走過歲月、收集美好回憶。

 

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浪漫大使 Vivienne 為你在七夕傳情
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2023 年七夕將至,不如從 Louis Vuitton 七夕情人節系列中選禮吧!從石英白 CapucinesTwistNew Square Marellini 等包款,到瓶身刻上真情告白的男士香水 Imagination 和女士香水 Spell On You,還有四葉草裝飾的 Charlie 運動鞋以及情書造型吊飾,所有真摯心意都能由行李吊牌組成的愛心限定包裝裝載,由你親手獻給心上人。

此外,LV 今年還推出以吉祥物 Vivienne 為主角的七夕人節限定 LINE 貼圖以及四張手機桌布,讓造型百變的 Vivienne 難得換上紅心結合 Monogram 印花新衣,搭配俏皮動作和日常用語,化身傳遞濃情蜜意的最萌使者。

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Louis Vuitton Capucines 包款

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Louis Vuitton Charlie 運動鞋

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Louis Vuitton Imagination 男士香水和 Spell On You 女士香水

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