独家｜奢侈品牌的“下一个成都”在哪里？

过去，奢侈品牌主要在北上广深攻城略地，如今，随着一线城市趋于饱和，同时为了承接更多奢侈品消费回流本土，奢侈品牌们正在将目光越来越多地投向了省会城市及其他二线城市，这其中，成都已经率先快速崛起成为奢侈品零售重镇，吸引了大量品牌加快布局。

成都之外，更多城市的消费者对于奢侈品牌认知不断加强，当地的商业空间也持续升级和扩充，被更多奢侈品牌纳入下沉市场的考量范围，有关“谁是下一个成都”的猜想，已经隐隐浮现在各种业内议题中。

根据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据，过去一年里（2022年7月~2023年7月），100家奢侈品牌在中国内地发生了849条线下动态（包括新开门店、快闪店、展览、艺术装置、线下活动）。

从中我们发现，除了北京、上海、广州、深圳这四大一线城市以及成都（以下简称“北上广深蓉”）之外，南京、杭州、郑州、武汉、青岛成为过去一年奢侈品牌线下动态总体最多的五大城市。

其中，从品牌新开门店看，郑州是在“北上广深蓉”之外奢侈品牌门店增长最快的城市，其次为海口、南京、武汉、福州和杭州。

从品牌线下营销动态（包含快闪店、展览、艺术装置、线下活动）看，南京是在“北上广深蓉”之外，奢侈品牌动态最密集的城市，其次为杭州、沈阳、苏州、厦门。

基于“华丽通”的数据，「华丽智库」独家制作了 8张图表，从奢侈品牌在“北上广深蓉”之外的“第二梯队”城市的活跃度看，谁会成为“下一个成都”？

• 图一：奢侈品牌线下动态的城市分布情况
• 图二：奢侈品牌新开门店的城市分布情况
• 图三：奢侈品牌线下营销动态在中国内地城市的分布情况
• 图四：奢侈品牌新开门店所在商业体分布情况
• 图五：新开店奢侈品牌 TOP3
• 图六：品牌新开的首店分布情况
• 图七：奢侈品牌新开店活跃度（按品类分布）
• 图八：奢侈品牌新开店活跃度（按月分布）

（图一）奢侈品牌线下动态在中国内地城市的分布情况：

过去一年，奢侈品牌下沉趋势明显，向更多二三线城市拓展，以省会城市为主。

在所谓奢侈品“第二梯队”城市中，南京（41条动态）、杭州（29条动态）、郑州（26条动态）、武汉（23条动态）、青岛（20条动态）是奢侈品牌线下动态（包括新开店、快闪店、展览、艺术装置、线下活动）最频繁的五大城市。

（图二）奢侈品牌新开店所在城市分布情况：

过去一年，72家奢侈品牌在“北上广深蓉”之外开出了 169家新店。

郑州（20家）、海口（17家）、南京（16家）、武汉（13家）、福州（11家）和杭州（11家）是奢侈品牌新开门店最多的六座城市。

（图三）过去一年，奢侈品牌线下营销动态在中国内地城市的分布情况：

过去一年，62家奢侈品牌在“北上广深蓉”之外发生了 191条线下营销动态（包括快闪店、展览、艺术装置和线下活动）。

南京（25条）、杭州（18条）、沈阳（17条）、苏州（13条）、厦门（12条）是奢侈品牌线下营销动态最密集的五大城市。

（图四）奢侈品牌新开店所在商业体分布情况：

按新开店所在商业体来开，郑州丹尼斯大卫城（20家）、南京德基广场（16家）、福州万象城（11家）、CDF海口国际免税城（11家）、兰州万象城（10家）是“北上广深蓉”之外吸引奢侈品牌入驻最多的五座商业体。

（图五）新开店奢侈品牌 TOP3：

过去一年，在“北上广深蓉”之外新开店最多的奢侈品牌是 Maison Margiela（马吉拉时装屋），共新开了 7家门店；Qeelin 与Marni（曼黎怡）开店数量并列第二，分别新开了 6家门店；Glashütte Original（格拉苏蒂原创）和 Max Mara（麦丝玛拉）位列第三，新开了 5家门店。

（图六）品牌新开的首店分布情况：

过去一年，30家奢侈品牌在“北上广深蓉”之外新开了38家城市/区域首店，其中，Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在新开的首店数量最多，为 4家，分别是福建首店、山东首店、河南首店、安徽首店。

（图七）奢侈品牌新开店活跃度（按品类分布）：

按品牌品类来看，过去一年，在“北上广深蓉”之外，成衣和皮具品牌新开店最活跃（99家），其次为珠宝品牌（39家）和腕表品牌（31家）。

（图八）奢侈品牌新开店活跃度（按月分布）：

按月份来看，奢侈品牌在“北上广深蓉”之外新开店最活跃的月份是 1月和9月（各23家），其次为 5月（18家）和12月（17家）。

| 图片来源：华丽志制作，维基百科

| 责任编辑：朱若愚

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