两周内，10家奢侈品牌开出新店！【华丽双周榜】2023年第15期

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）
• 意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）的家居线
• 美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）香氛线

2023年8月1日 – 2023年8月15日，【华丽双周榜】共收录25家奢侈品牌在中国市场的36条动态，其中包含18条营销动态、9条门店拓展动态、7条开设快闪店的消息、2条线上拓展的消息。

—— 推荐案例 ——

1）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）

案例：“时间的诗篇”限时体验空间

梵克雅宝在北京国家体育馆（副馆）开设“时间的诗篇”限时体验空间。

这一腕表体验空间的概念源自2019年巴黎，当时只对品牌的客户开放。2021年，当海外首站落地上海时，它完全面向公众开放，此次北京是第二站。据品牌透露，未来还有计划去到更多城市。

在体验空间内，梵克雅宝还开设意趣儿童工作坊，鼓励小朋友们发挥艺术创想。

此外值得一提的是，根据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通最新数据显示，梵克雅宝是今年上半年在内地开出“首店”最多的奢侈珠宝品牌。继亚洲最大旗舰店落地成都之后，其门店已拓展到安徽、福建、山东、河南等省的二线城市。

2）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）

案例：Fendi Casa 中国首家旗舰店

Fendi 旗下的家居品牌 Fendi Casa 在上海南京西路1788广场开出中国首家旗舰店，这是 FENDI Casa 继米兰、迈阿密后的全球第三家旗舰店。

2021年初，Fendi 和意大利多品牌家居集团 Design Holding 共同创建了合资公司 FF Design，旨在开发 Fendi Casa 的全球业务。FF Design 计划在三年内开出 40家左右的 Fendi Casa 门店，包括直营店和加盟店。

3）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）

案例：Ralph Lauren 香氛全国首家形象店

Ralph Lauren 香氛在上海来福士广场开设全国首家形象店。

店铺设计以深蓝、白色为主，呈现了品牌全系列香氛，并提供定制刻字服务。

8月10日，Ralph Lauren Corp 公布了截至2023年7月1日的2024财年第一季度关键财务数据：净收入在报告基础上小幅增长0.4%至14.97亿美元（按固定汇率计算：+1%）。与此同时，随着疫情管控解除后需求回升，中国市场的销售同比飙升了50%以上，这推动亚洲收入同比增长13%，至3.78亿美元。

—— 营销动态 ——

4）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）官方微信小程序推出探香奇旅活动，路易威登会根据参与者在活动中选择的结果向其推荐香水产品。

5）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）于8月5日在天猫官方旗舰店开启全球首次直播，消费者可通过直播感受“时间的诗篇”限时体验空间，并在线鉴赏品牌多款顶级腕表。

6）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）开始在抖音直播间卖货，主要销售 Versace Jeans Couture 副线产品，售价在百元至千元间。

7）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）与意大利巧克力及冰淇淋品牌 Venchi 合作推出七夕限定 Pink PP 火龙果口味雪芭，同时专属冰淇淋车将登陆 Valentino 上海、无锡、成都、南京、青岛精品店。

8）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在杭州西溪湿地莲美术馆开设高级珠宝展，该展览仅对品牌 VIP 开放。

9）意大利奢侈品牌 Valextra 推出七夕限定小程序游戏，游戏规则为40秒内收集随机出现的包袋和爱心标志，获取相应分数完成游戏。该游戏活动截止时间到8月20日。

10）意大利奢侈品牌 Ferragamo（菲拉格慕）推出七夕情人节主题表情包，大众可在品牌官方微信公众号下载获取。

11）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）在成都远洋太古里举办 Ralph’s Bar 客座调酒活动，邀请亚洲50强酒吧 Vesper 客座调酒师Tom 和 Sine 掌管 Ralph’s Bar 吧台。

12）瑞士奢侈腕表品牌 Breguet（宝玑）在宁波和义大道购物中心举办时计臻品鉴赏会。

13）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）香氛现推出定制刻字服务。

14）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在其合肥银泰中心店举办高级珠宝腕表鉴赏会。

15）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）在青岛海信广场艺术中心举办高级珠宝展。

16）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）与南京丽思卡尔顿酒店合作，推出 LBD-PRO芭蕾昼梦限定联名下午茶，该下午茶活动时间截止到9月10日。

17）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）在上海举办CURIEL VIC半定制工坊活动。

18）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在其上海前滩太古里店举办香氛扇定制活动。

—— 门店拓展 ——

1）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）在合肥银泰中心开设精品店，这是品牌在安徽的首家店铺。

2）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在济南万象城开设门店，这是品牌在济南的首店。

3）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在北京国贸商城开设全新精品店。

4）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）在长沙IFS开设女装及男装精品店。

5）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在石家庄先天下广场开设精品店。

6）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在重庆江北国际机场开设实体店。

7）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）在杭州万象城开设实体店。

8）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在杭州万象城开设路易威登男士精品店。

9）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在大连恒隆广场开设专卖店。

—— 快闪动态 ——

1）德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）在杭州万象城开设七夕限时空间，大众可跟随现场互动装置开启拍照挑战。

2）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在上海芮欧百货开设限时精品店。

3）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在上海前滩太古里开设七夕限时空间。

4）中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）于香港M+博物馆 “宋怀桂：艺术先锋与时尚教母” 特别展览期间开设“SHT+”快闪空间。

5）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在北京SKP开设七夕限时空间。

6）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在重庆万象城开设限时精品店。

7）意大利奢侈品牌 GIADA（迦达）在武汉恒隆广场开设“Andi Walks”限时精品店，这是品牌在武汉的首店。

—— 线上渠道拓展 ——

1）英国奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）在京东开设旗舰店。

2）意大利奢侈品牌 Etro（艾绰）官方精品店小程序正式上线。

｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa

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