奢侈品电商集团 Farfetch 上季度销售收入下降1.3%，确认“放弃美妆业务线”

当地时间8月17日收盘后，英国奢侈品电商集团 Farfetch （发发奇）发布截至6月30日的2023财年第二季度关键财务数据：商品交易总额（下文简称 GMV）同比增长1.2%至10.326 亿美元，撇除汇率影响后同比增长0.8%；由于品牌平台收入的大幅减少（-42.2%），销售收入同比下降1.3%至5.721亿美元。

在分析师会议上，José Neves 确认了此前的“放弃美妆业务线”的传闻，主要是由于其客单价及盈利低于其他品牌。此前有报道称，Farfetch旗下美妆业务最早将于8月31日关停，但此前收购的专业美容零售商Violet Grey和Browns Beauty会继续运营。目前，Farfetch 正在伦敦和纽约办事处进行裁员。

Farfetch创始人、董事长兼首席执行官 José Neves 表示：“我们的第二季度业绩显示，Farfetch正在增长，变得更加高效，并在执行我们的关键战略重点。我们也采取果断行动，适应过去18个月的宏观环境。对于Farfetch来说，2023年将是一个伟大的一年，GMV增长强劲，调整后的EBITDA盈利能力和正的自由现金流。与此同时，我们将坚定不移地实现成为全球奢侈品平台的战略愿景。”

Farfetch首席财务官 Elliot Jordan 表示：“我对我们第二季度的业绩感到满意，这表明我们在2023年实现盈利增长和正自由现金流方面取得了进展。我们的数字平台表现尤为出色，恢复了增长，同时保持了稳定的订单贡献利润率。这一点，再加上所有业务领域的成本基础大幅节省，意味着我们的数字平台比去年更有利可图。进入下半年，我们将以更低的成本基础和强大的流动性，实现更快的增长水平。”

2023上半年，Farfetch 集团的业绩要点如下：

—— 数字平台（Farfetch 网站为主）：

第二季度中，第三方交易总额占数字平台GMV的80%，第三方成单率（Third-party Take Rate）为31.8%：

第一方交易，包括第一方原始交易（First-Party Original），在数字平台中GMV占比达到5%；

来自多品牌零售商和电子特许合作伙伴的供应量同比增长超过40%，总库存量接近1700万件：

2023年上半年，Farfetch新签约30多个线上特许品牌合作伙伴；

继续加强数字化能力，提高个性化程度，推动Farfetch市场的参与度：

• 得益于个性化传播组合的增加，以及转化率的提高，活跃用户增长到410万；
• 推出了让消费者无论身在何处都能用自己喜欢的语言购物的功能。

Media Solutions 签署了包括 Ami Paris、Zadig&Voltaire、Axel Arigato 和 Nina Ricci 在内的新广告客户，并在第二季度推出了新的创新广告活动，例如：

• Karl Lagerfeld Met Capsule Ultima Collection系列，其中还包括为纽约私人客户和Chanel、Fendi和Balmain的艺术和时尚收藏家举办的独家面对面活动；
• 独家推出Gucci Mac 80运动鞋，增加了Gucci产品列表页面的流量，并为女装和男装提供了独特的用户提升效果。

推出Farfetch BEAT系列概念零售，向国际受众介绍独家产品体验：

旗下的英国买手店 Browns 与 Crenshaw Skate Club 联手打造独家 20 件中性滑板和街头服饰经典胶囊；

Farfetch Platform Solutions (FPS)继续加强与英国奢侈品百货 Harrods的合作关系：

• 提前续约，将合作关系延长至2028年；
• 为 Harrods 推出三项新的电子特许经营服务，增加了香奈儿旗下品牌Orlebar Brown、Malone Souliers 和 Han Kjøbenhavn。

—— 品牌平台（意大利时尚品牌集团 New Guards Group）：

New Guards 的产品组合继续创造与文化相关的系列：

• Off-White x Nike 推出 Air Force 1 “Sheed”，纪念前篮球明星Rasheed Wallace；
• 由New Guards Group和Farfetch联合打造的可持续发展品牌There Was One首次与尼日利亚时装设计师Lisa Folawiyo展开独家合作；

Palm Angels 在希腊米克诺斯开设新店，扩大了其全球门店布局。

7月，进行了锐步高端品牌的首次迭代。

—— ESG（环境保护、社会责任和公司治理）：

期内，Farfetch发布了第三版《Conscious Luxury Trends Report》（奢侈品道德意识趋势报告），全面概述了奢侈品消费者和行业最新的道德意识思维，包括：

• 报告强调，根据Farfetch的标准，全球对“有道德意识的”商品（conscious products）的需求不断上升，奢侈品行业也有增长机会；
• Farfetch平台上“有道德意识的”商品的转化率比无德德意识产品高10%；
• 2022年，FARFETCH上“有道德意识的”商品术语的搜索量同比增长了78%。

截至6月30日，Farfetch 2023年第二季度的主要财务数据如下：

——按部门

• 数字平台GMV表现反映了增长的恢复，因为在去年3月Farfetch在俄罗斯的业务停止后，就不再将俄罗斯的收入包括在内。数字平台GMV的表现也反映了交易平台订单和Farfetch Platform Solutions (FPS) GMV的增长。但主要由于降价销售组合的增加，以及美国和中国数字平台 GMV 的持续下降，导致平均订单价值(AOV)从 596 美元降至 561 美元，从而部分抵消了上述增长。
• 品牌平台GMV下降的主要原因是发货时间和批发订单的减少。与锐步（Reebok）的欧洲合作关系带来的品牌平台 GMV 部分抵消了这一下降，该合作关系于2023年5月正式启动。
• 门店 GMV下降主要是由于美国门店的销售额下降，部分被欧洲门店的增长所抵消。

基于此，Farfetch公布了2023全年的业绩展望，预计调整后的EBITDA和自由现金流都将由上一年的负值变为正：

受 Farfetch 集团业绩未达预期，全年收入目标（25亿美元）低于分析师普遍预计的28亿美元，以及摩根大通分析师将其评级从“增持”下调至“中性”，财报发布后，Farfetch公司股票在盘后交易中大跌36.76%，至3.01美元/股，当前市值约为18.82亿美元。

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：王家琦

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