妙鸭爆红的实质，是阿里大文娱变革的成绩单

图片来源：视觉中国

8月17日，国内AIGC首个爆火的 C端产品妙鸭相机“满月”，它上线后凭借“七分像、三分美”爆得大名，并多次登顶IOS应用排行榜。

阿里大文娱CTO郑勇接受采访时介绍，妙鸭爆红来自“用户思维、极致产品、敏捷组织”。今年3月，阿里巴巴组织调整为“1+6+N”后，大文娱实行董事会领导下的CEO负责制，为创新产品的诞生提供了组织保障，“妙鸭在IOS端的APP从决策到开发上线只用了4天。”

妙鸭相机APP多次登顶iOS榜

妙鸭相机从一众AIGC应用中率先脱颖而出，是阿里大文娱不断释放出新生机的一个证明。它一个月内“在阿里云上的算力需求暴增了数百倍”，也被视为新一代人工智能发展背景下，AI云服务市场空间扩容的信号。

除了妙鸭相机，在前沿科技方向上，阿里大文娱集团今年还有一个关键举措是，将数字人厘里首次落地真人剧集《异人之下》。《异人之下》也因此成为国内首部通过AI技术实现数字人参演的真人影视作品。厘里是阿里大文娱技术团队自研AI技术生成的超写实数字人，这一次是通过真人替身加后期光场制作的方式呈现在《异人之下》之中。据优酷工作人员介绍，按照厘里剧情的体量，传统特效技术至少要1个月才能完成，数字人参演包含后期只用了一周。

此外，厘里已在其他场景落地，以代言、直播和数字藏品等形式，与英特尔、MLB、天猫、华为等多个品牌合作。不久前，厘里还在动画电影《铃芽之旅》联合宣发中展开跨次元联动。

事实上，不只是妙鸭相机与数字人厘里，在数字技术上助推影视行业发展，优酷还打造了帧享数字化制作、影视资产平台等工具。

三年来，这些成果已经参与了超过200个剧综项目的虚拟拍摄，以提升影视制作环节的效率。郑勇曾表示，数实融合正在加速中国影视工业化的进程，可以为剧集的制作全流程实现降本增效，增加好内容的产出能力与产出概率。

技术上的革新，为阿里大文娱集团带来了不少新鲜感和意外之喜。在以内容为主导的文娱行业，优质内容依旧是影响市场份额变化的关键要素。优酷COO刘燕红曾说：“今年优酷对内容的投入是加大的，过去每月一次的立项会，今年4月已经开了两回”。行业人士也观察到，优酷正在不断加大在内容上的投入，进行更为长远的布局。

在致力于依托数字技术推动中国影视工业化进程上，为了更多好内容，优酷已经在影视上游的制作端，释放出更多的积极信号，以扩展平台的影响力。

此后，优酷发布了“新号角青年导演扶持计划”，著名导演傅东育作为导演扶持计划第一期讲师，向新锐导演们授业解惑。

在加强与导演合作的方向上，优酷还与申奥导演合作了精品短剧《新生》，推出了由张艺谋监制、吕行导演的剧集《雪迷宫》，曹保平监制、算导演的剧集《边水往事》，以及刘慈欣监制、田里导演的剧集《梦之海》。

培养编剧方面，优酷的“拔萃·编剧计划”已经在成都开班，并在8月迎来了第一批大师授课。

优酷副总裁谢颖曾表示，优酷在内容布局上的解法，第一是头部，第二是精品。优酷将以一系列优质独播内容来打开市场。

与此同时，在整体“加大内容投入”的基础上，优酷将以“专门预算”重点发力新方向，如真人漫改和精品先锋短剧。未来观众对垂类、类型化内容的要求会更高，平台尊重内容创作规律、鼓励创新。

在加大内容投入的同时，优酷也在为影视制作合理的降本增效助力。自去年起，优酷开始进行定制剧的伙伴激励计划，对生产过程中能够节约成本，并达到一定播出级别的制作方，给予现金奖励，并把结余金额的一半返还给制片方，以达到激励作用。

得益于大剧独播策略，云合数据显示，今年上半年独播剧播放量TOP15里，优酷占5席，热播Top3中优酷占2席，在上半年剧集市场收视热潮中，表现亮眼。

2023年上半年视频平台独播剧播放量

在各个业务联动共振上，阿里大文娱也在构建全栖娱乐消费和运营宣发场景，深化业务共振。

今年暑期档，阿里大文娱以TFBOYS演唱会为契机，进一步强化业务之间的联动共振，实现业务场景深度共通。大麦独家开售线下演唱会门票，到不了现场的粉丝，也可以在优酷以线上直播的方式感受偶像的“十年之约”。

此外，阿里大文娱也正在发力内容赛道之间的联动，加强综、影、漫、文化、纪实、少儿等内容创作领域开展研发、出品、协拍等彼此之间深度合作。

阿里大文娱集团正在加强业务之间联动共振

在暑期档，阿里影业参与出品的《超能一家人》主创团队，就亮相了优酷综艺《剧好听的歌》，并且带来推广曲《热爱105°C的你》，实现项目间宣发共振。

总体来看，阿里大文娱集团除了在前沿科技方向上，有充满想象力的布局，并且有了可落地的领先行业的成绩，同时，在基本盘优质内容上，阿里大文娱集团也在不断加大投入，开启长线布局。

优酷之外，阿里大文娱旗下阿里影业、大麦业务同样亮点不断。 数据显示，在今年阿里参与制作的8部已上映影片中，有7部票房过亿，3部票房破15亿，爆款频出，如《消失的她》、《长安三万里》，带动阿里影业的电影及线上平台业务收入同比强劲增长。

行业内明显感知到，独立面对市场的阿里大文娱更加积极进取了，紧跟前沿发展大潮，并且有可落地的成果。在稳固传统影视剧集等优势基本盘的情况下，大文娱业务的生态系统也正在焕发新的生机。

（本文首发钛媒体APP）

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