华为手机：做回“大哥”还需时间

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钛媒体注：本文来源于微信公众号极派Daily（ID：rancaijingapp），作者 | 曹杨，编辑 | 饶霞飞，钛媒体经授权发布。

不管是手机出货量，还是终端业务，似乎都在说明着“华为好起来了”。

此前，华为发布的2023年上半年经营业绩显示，报告期内，华为实现销售收入3109亿元（人民币，以下未标注则同），同比增长3.1%；净利润为466.35亿元，同比增长209.3%。

其中，在近几年下滑颇为明显的终端业务，实现收入1035亿元，较2022年同期的1013亿元相比，实现了2.17%的增长。尽管增幅不大，但止跌回升，总是一种好的兆头。

此外，一组来自IDC的数据显示，2023年第二季度国内手机总出货量为6570万台，同比下降2.1%。但华为手机却在国内智能手机市场出货量中，实现了76.1%的增长，近乎追平了小米，以13%的市场份额重回国内手机前五。

值得注意的是，在2022年第二季度，这一数字仅为7.3%，华为手机也消失在前五大手机厂商之列，被归为“其他”。

或许就是这逆势增长，让“华为手机杀回前五”“国内手机市场迎来变局”的讨论不绝于耳。

尤其是在8月初的华为开发者大会上，华为常务董事、终端BG CEO余承东表示，“华为手机正走在回归的道路上。此外，华为智能穿戴产品发货量保持中国市场第一。”之后，更是把消费者及网友对于华为手机的期待“拉满”。

据极客网援引数码科技博主“数码闲聊站”的爆料，“华为已经在两个不同的手机新项目上安排了5G。部分媒体甚至表示，一些经销商称华为已经跟他们通了气，但口径上留了一些空间，‘有九成的可能性5G要回归’。”

正如网友对5G的期待一样，达睿咨询创始人马继华也表示，华为手机的“回归”，一方面是5G至今没有独有的国民应用出现，导致4G网络下的华为手机依然拥有很好的用户体验，且消费者在使用过程中与其他5G手机差别不大，因此有着一定的购买力。另一方面，则在于华为自身的品牌影响力很强，在用户换机滞后达到极限后，出现一个购买高峰。

“但这并不代表华为已经完全恢复了生产能力。”马继华直言。

智能互联网研究专家项立刚补充道，“华为手机重回国内智能手机市场第一的前提，是把供应链等各方面问题都解决好。”

马继华进一步强调，“不可否认，华为手机已经渡过了最难的时期，但想要重回4年前的领先位置，还需要一定的时间。”

重回前五

在国内乃至全球智能手机市场呈现疲态的大背景下，华为手机实现“逆袭”，从“other”一跃重回国内手机市场出货量前五，无不让人为之意外。

7月底，根据IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6,570万台，上半年整体出货量约1.3亿台。

根据IDC的表示，“在跟踪报告中，如果两家或两家以上厂商的营收份额或单位出货量相差0.1或更少，IDC将宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列。”基于这一统计方式，在第二季度，华为成功跻身国内智能手机市场出货量前五，并以13.0%的市场份额近乎追平小米。

具体来看，2023年第二季度国内智能手机排名前五的品牌分别为OPPO、vivo、Honor、Apple、Xiaomi和Huawei。市场份额分别为17.7%、17.2%、16.4%、15.3%、13.1%和13.0%，同比增幅分别为-2.1%、-11.9%、-17.9%、6.1%、-17.5%和76.1%。

图/2023年第二季度中国前五大智能手机厂商 来源/IDC官方微信

除了重回国内智能手机市场出货量前五之外，IDC还提到，“随着新品发布节奏的正常，华为出货量继续恢复，并凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的优异表现，在600美元以上高端市场上保持在第二位。”

为了进一步了解华为手机是否真的如上述所说“出货量继续恢复”，极派Daily于近日分别来到了华为北京国贸商城授权体验店、华为凤凰汇授权体验店，以及北京市平谷区华联购物中心华为授权体验店。

在询问了现阶段门店里的手机现货情况后，极派Daily得到了与今年3月截然不同的答复。上述三家门店的店员分别表示，“现阶段，店里不同型号的手机，现货都较为充足。”

华为凤凰汇授权体验店的工作人员告诉极派Daily，店里P60全系列都可以现货购买，“看你需要多大的内存，可能极个别颜色需要调货，但也只是从其它门店来货，无需等待太久。”

除了P60现货充裕外，极派Daily还先后咨询了Mate Xs 2、nova11等多款产品是否也是可以现货购买，得到的均为肯定答案。

北京国贸商城华为授权体验店的店员同样表示，现在华为手机的货源都挺稳定，比如P60系列、小折叠、Mate50保时捷等都有货。

该店员补充道，与今年3月Mate xs2缺货不同，现在Mate xs2不仅有货了，而且还降了1000元。

当极派Daily询问，“网络传闻，Mate 60要上市了，产品降价是因为有新款手机要上市吗？”时，对方表示，目前店里最新款的产品就是P60系列，别的暂时没有。同时，该店员补充道，“Mate 60具体什么时间上现在还不确定，即使上了货源估计也会比较紧张。”

“失去”的那几年

不过，与上述系列手机充裕的现货相反，折叠屏Mate X3依旧是无货状态。

凤凰汇华为手机的工作人员直言，“如果想买Mate X3的话，只能自己去加价购买。”该店员强调，据其了解，网络上一部Mate X3的价格已经达到了18000元。

事实上，不管是上述销售口中“即使Mate 60上市也会出现短期的缺货”，还是目前Mate X3无货的事实，似乎都不令人意外。

毕竟在过去近4年的时间里，华为手机一直与“没有现货”紧密相连。

今年3月，燃次元的文章《折叠屏“扛不动”华为手机的大旗》中就曾提到，不管是线上官方渠道，还是线下华为授权体验店，想要买到一部“HUAWEI Mate Xs 2 512GB 锦白”都极其困难，更不要提彼时刚刚上市的“Mate X3”和P60系列。

不仅如此，受困于“没有现货”，华为手机出货量在过去几年更是一度跌到冰点。

根据华为手机官方数据，2019年华为智能手机出货量超2.4亿台，超过苹果手机，稳坐全球第二宝座。

IDC数据显示，2020年，华为手机在全球智能手机市场的出货量依旧排名前五，达1.89亿台。尽管同比下降21.5%，但仍占据14.6%的市场份额。但是到了2021年，这一数字骤降至3500万台，较2020年下降高达82%。而到了2022年，华为手机出货量再次减少到3000万台。

缺货给华为带来的直接影响就是终端业务业绩的下滑。

根据华为公布的年度报告显示，2018-2020年，华为消费者业务的收入分别为3488亿元4673亿元和4829亿元，同比上涨45.1%、34%和3.3%，上涨态势已明显放缓。

2021年，华为的消费者业务收入仅为2434亿元，同比下滑达49.6%。而根据华为公布的最新数据显示，2022年，华为终端业务的收入只有（2022年4月20日，华为将“消费者业务”更名为“终端业务”）2145亿元，同比下滑11.9%。

项立刚告诉极派Daily，受此影响，国内整个智能手机市场发生了变化。如华为的一些高端手机用户流到了苹果那边。此外，荣耀、小米、OV也都想争夺国内手机市场第一的位置，并纷纷在高端机市场发力。

“但从目前的出货量来看，华为手机或已走出了这一困境。而对于上述企业来说，也将形成压力。”项立刚补充道。

IDC中国高级分析师郭天翔同样认为，华为手机重回国内手机市场前五，证明华为正在从外部因素限制的局面中逐渐恢复，预计未来会保持一个恢复趋势。

“华为的回归势必将对其它品牌造成一定冲击，比如在高端市场将会增加与苹果的竞争，在中低端市场也会与其它国产厂商争夺市场份额。整体来说，华为现在除了个别较抢手的机型，基本可以保证供货充足。”

“做回大哥难”

但与此同时，郭天翔也直言，“华为手机想要回到巅峰时期的出货量，依然需要时间。”

马继华表达了相近观点。马继华表示，华为手机已经度过了最难的时期，保持一定时期的稳定增长是可以预期的。但生产能力并没有完全恢复起来，局部性的缺货应该还会存在，产能的恢复需要一定的时间。

“目前，华为还是主要盯住高端市场，整个市场的销售份额想回到领先位置还需要时间。”

如上述业内人士所说，华为手机“回归”或已成为必然，但想要回到“带头大哥”的角色，并非朝夕之事。这一点，从华为调整的手机出货量中也能得到证明。

汽车之家报道，根据供应链的最新消息，华为将上调2023年手机出货量目标至4000万台，而去年的出货量为2800万台。

不难发现，4000万台的出货量目标，虽已经高出2022年的3000万台和2021年的3500万台，但与华为手机昔日的荣光还相差甚远。

此外，消费者换机欲望的降低、换机手机变长，也是不可忽视的因素。

IDC在报告中指出，今年“618”年中大促期间，在厂商与电商平台双重优惠补贴，且力度较大的情况下，智能手机销售同比下降幅度仍超过5%，消费者需求持续低迷。“目前来看，基础的消费者需求尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观，市场情况未见好转。”

不仅如此，消费者的换机周期也在不断拉长，一部手机使用3-4年，乃至更长时间已经成为越来越普遍的现象。与此同时，各大手机厂商在新品发布时，也在不断强调自身可以48个月不卡顿，似乎是在默认换机周期的延长。而整个行业积极推广的大内存和存储组合，无疑也将会进一步延长未来消费者换机周期。

即便如此，马继华依旧认为，“如果未来发布的华为Mate 60能实现5G版本，那一定会成为现象级产品，而华为手机占据国内高端手机市场的绝大多数份额也并非不可能。”

项立刚也认为，“如果新机Meta60支持5G，那一定会助力华为手机销量的提升，重回国内手机市场第一也是有很大希望的。”

“但即便如此，也并不太可能改变国内智能手机市场的整体格局。”项立刚分析道，长期来看，未来10年之后的市场格局，那确实很难说。但中短期，以3年为限，大的改变其实很难。“毕竟荣耀、小米、OV等头部企业都已经形成了自己的格局，有了比较大的经济能力和品牌效应。即便是改变，也会是在这几家手机厂商之间的变化。”

“如果华为手机在这个时间期限里，真的可以回到国内手机市场第一的位置，那已经是整个市场比较大的变化了。”项立刚进一步表示。

马继华补充道，现阶段国内乃至全球的智能手机市场都相对平稳，且销售呈现同比下滑的态势。“因此，不管是华为手机还是其它手机厂商，如果没有研发出开创性的智能手机新形态，那整个市场的格局很难发生根本性改变。”

参考资料：

• 《需求尚未恢复，二季度中国智能手机市场未见好转，OPPO保持第一》，来源：IDC咨询；
• 《OPPO跃居第一，但中国智能手机市场2023开年依旧低迷》，来源：IDC咨询。

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