放一些超現實的東西讓人分不清真假，這才是短影音當前最有創意的敘事方式

今年四月，Jacquemus 的官方社群釋出了 Le Bambino 包包特快車在巴黎街頭奔馳著，其景觀著實讓人嚇到，畢竟從影片上你還真能看到車裡面有人和車駛的聲音，然而高興之餘，官方也不避諱地告訴大家，抱歉，這只是動畫特效。

幕後創作者是他，Ian Padgham，他是來自美國加州如今定居法國的藝術家，也是社群帳號 Origiful 的主理人（粉絲追蹤人數 30 萬），最為人津津樂道的作品就是近日他把睫毛貼在倫敦的地鐵車頭上，停下時，還有睫毛刷替它補妝，容我們在重申一次，依舊是動畫。

他為此創造了「faux out of home」（簡稱 FOOH）這一詞來形容這種新興媒體，意味著將現實中可能會存在的概念發揮在影片上，每當觀眾看到時，除了被驚艷外，便是納悶這究竟是真是假？曾經與法國酒商 Château de Cérons 合作開發出了紅酒電車，讓不少旅客真為此慕名前往，「對我來說，這很好玩，很超現實有趣，那是我第一次瞭解到，當人們看到影片出現那東西時，會真的相信那是存在的。」

「我從來沒有想去欺瞞大眾，對我來說，特效只是一個發揮的工具讓我們能展現一切的可能性。」— Ian Padgham

Ian Padgham 畢業於柏克萊大學，他主修藝術史，畢業後曾在 Twitter（現已更名為 X）擔任影片製作人。在 2013 年時，他開啟了自己短影片的創作之旅，並在 2019 年注意到市場上在 3D 影便的商機，畢竟這是其他人想仿也很難仿的東西。

2023 年初，美妝品牌 Maybelline 的行銷團隊注意到了這個社群帳號並提出合作邀約，「睫毛列車」的影片短短幾天在 TikTok 和 IG 獲得了近五千萬次的觀看和兩百多萬的按讚。

雖然人氣隨著合作水漲船高，但 Ian Padgham 在接受《Ad Week》訪問時表示，「部分品牌還沒有準備好跨入 3D 領域，或者該說他們無法理解我在做什麼…。他們一開始可能會很興奮，然後就會被影片嚇到，經過短暫的不知所措後，他們就會說『謝謝，我們再聯絡』。」

當然，影片都做了，那就把商標拿掉放上網路分享，「某方面來說，我專注在能讓人瘋傳的影片，可每每我和客戶接觸時，我都會跟他們說不要過度追求這點，他們反而要把這當作好內容的行銷策略，應該是每天都有短影片然後長期經營，而非只靠一個影片求爆紅。」

有看到 FOOH 商機能耐的並非只有 Ian Padgham 一人，2022 年，adidas 頻藉著「杜拜之框」（The Dubai Frame ）的廣告也在社群上吸引了 1.6 億次的瀏覽量（如上圖）；總部位於阿聯酋的社群行銷機構 Eye Studio 也在杜拜塔旁放了一個比肩的芭比娃娃，這不是美泰爾 Mattel 或電影宣傳，單純只是想告訴大家，他們做得到！

然而，倘若大家都在做，那就沒什麼新奇的了，Ian Padgham 希望這風潮還能持續個一年，他表示，「這種創作風格日前已開始被大量的使用。」基於當前許多設計機構正在招募「特效藝術家」，「那希望之後我能找到不同的敘事方式讓自己保持創新，這也是創意機構該做的。」

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