独家 | 越过20亿欧元销售大关的 CELINE 如何加码中国市场?【华丽智库】发布最新品牌研究报告

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「华丽智库」发布新一期单品牌研究报告:《CELINE在中国》,详 LVMH集团旗下奢侈品牌 CELINE(思琳)在中国的最新部署和本地化实践。

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CELINE于1996年正式被法国奢侈品巨头 LVMH集团收购。2018年,Hedi Slimane 接替 Phoebe Philo成为CELINE的创意总监之时,CELINE的销售额在10亿欧元左右。而四年之后,LVMH在2022财年表示,CELINE已越过20亿欧元销售额大关——实现了四年销售额翻一倍的增长。

随着业绩水涨船高,近几年在公开场合提到 CELINE 的时候,LVMH主席 Bernard Arnault 话语间流露的信心也越来越强:

  • Celine 已经重塑了美学,这是一个好的开始。我们在2019年推出了香水,这是一个非凡的产品线。(2020财年)
  • Celine与一位非常有才华的设计师 Hedi Slimane 合作,他创造了非常成功的成衣系列。今天,Celine 是我认为全球所有时尚品牌中增长率最高的品牌之一。(2021财年)
  • Celine 越来越强大,它的盈利能力非常好,产品卖得也很不错,门店正在扩张。它的渠道网络比 Dior 小,但是随着时间的推移,我认为这家公司会达到设定的目标,销售额将迅速突破20亿欧元大关。(2021财年)
  • Celine 是时装和皮具部门另一个伟大的里程碑。我们的中期目标是突破20亿欧元的收入大关。 这是一个重要的里程碑,我可以确认我们(在2022年)已经跨越了这个里程碑,对这个标志性品牌的未来是一个好兆头。Celine 对年轻人,尤其是年轻女性的吸引力,现在正在蔓延到香水和时装领域,并且已经取得了巨大的成功。(2022财年)

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将目光聚焦到中国,基于华丽志旗下全球品牌动态实时发布平台「华丽通」的追踪统计,「华丽智库」发现了一个重要指标

紧随集团两大王牌 Louis Vuitton 路易威登和 Dior 迪奥,2023以来,CELINE 已经成为 LVMH集团在中国开具快闪店第三多的“时装与皮具”品牌!

毫无疑问,LVMH集团正在通过“快闪”这种兼具销售和传播功能的灵活形式,努力放大 CELINE 在中国市场的声量,期望让更多人熟悉这个正在从“小众”走向“大众”的奢侈品牌。

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* CELINE在中国内地的快闪店分布详见报告

在门店方面,CELINE当前在中国内地开有35家门店,全球约278家门店。

2023年1月以来,CELINE 是 LVMH集团“时装与皮具部门”新开门店第二多的品牌:新开4间门店,紧随 Louis Vuitton(5间)之后。

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上图:CELINE在北京三里屯太古里、深圳万象城的门店,均为2023年1月开业

* CELINE在中国内地的门店分布详见报告

通过「华丽智库」这份《CELINE在中国》研究报告,你将了解:

  • CELINE的动态发展历程,产品特色和当下的财务表现。
  • CELINE在中国的发展历程
  • CELINE在中国的门店分布
  • CELINE在中国的快闪店分布

《华丽智库 – CELINE在中国》报告主体内容约34页

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报告目录和部分截图如下

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关于 CELINE

法国奢侈品牌CELINE由Celine Vipiana女士创办于1945年。1996年,CELINE正式被LVMH收购,隶属集团“时装与皮具部门”。现任创意总监为Hedi Slimane。产品涵盖女装、皮具、男装、家居、香水等品类。

2022年,LVMH透露CELINE年销售额突破20亿欧元。

 

从2023年7月起,「华丽智库」推出一系列单品牌研究报告:通过梳理时装、美妆、运动户外和奢侈品等领域的知名/新锐品牌在中国市场的最新动态与数据,从渠道拓展、营销推广、产品创新、财务表现等不同维度,通过图表、文字和视觉图像,全方位呈现它们的中国战略与成长轨迹,为专业读者提供及时、全面、生动的行业参考。

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关于华丽智库 About LuxeCo Intelligence

「华丽智库」长期深耕时尚和奢侈品领域,基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系,致力于为中国及海外的品牌与企业提供专业、创新和前瞻的咨询服务,涉及的方向包括:品牌焕新升级战略、品牌内容及传播策略、细分行业定位及机会分析、中国市场进入策略等。

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