最新调研显示：8月份中国消费者信心回暖，未来几月或将继续增长

近几个月来，由于消费者信心不足和房地产市场低迷，中国消费品市场增长有所放缓。不过，最近来自彭博社、美国银行等的多项调查、数据显示，中国消费者的信心在八月份有所改善，结束了持续几个月的下降趋势，但与今年早些时候相比仍显疲软。

美国银行（Bank of America）的一项双月调查显示，与6月相比，8月中国消费者信心增强，计划在未来六个月内增加支出并“升级”至更昂贵品牌的消费者比例有所增加，但计划消费的消费者比例仍低于四月份。

上图：计划在未来六个月内增加支出的消费者比例变化趋势（黑线）及计划“升级”至更昂贵品牌的消费者比例变化趋势（黄线）

美国银行在一份报告中写道：“我们最新的8月份调查显示，消费者的消费意愿略有改善，这可能得益于暑期服务需求的蓬勃发展。”

同样，美国咨询公司 Morning Consult 公司衡量中国消费者信心的调查显示，指数在8月份有所改善，中国消费者信心回升，但仍未达到2021年的峰值。

上图：消费者信心指数在8月份有所回升，但仍未达到2021年的峰值

7月份，中国居民消费价格出现了2021年以来的首次下降，部分反映了消费和投资需求疲软的迹象。随着房地产销售疲软，房价也进一步下跌。疲软的数据导致中国人民银行将 MLF（中期借贷便利）利率下调 15 个基点，并将公开市场操作7天期逆回购利率下调 10 个基点。不过，在剔除不稳定的能源和食品成本后，核心消费者物价指数仍为正值。

本周，恒生银行（Hang Seng Bank）首席中国经济学家王丹在接受彭博电视台采访时表示，由于核心物价仍在上涨，“这表明国内需求有所改善，因此我认为未来几个月消费可能会出现意外增长”。

中国股市本周因破纪录的暑假电影票房数据以及中国最大运动服装公司之一安踏的盈利强于预期而受到提振。详见《华丽志》历史报道：安踏集团上半年营收近300亿元！FILA走出盘整期，户外品牌群集体发力

上图：当前的 MSCI 中国非必需消费品指数仅为2021年峰值的三分之一左右

追踪阿里巴巴、美团、京东、拼多多、比亚迪、李宁等73家企业的 MSCI 中国非必需消费品指数本周上涨约3.2%，有望创近一个月来最大涨幅。 尽管如此，该指标仍仅为2021年峰值的三分之一左右。

 彭博经济研究本周发布的一份报告显示，消费服务的增长远强于住房相关商品，数据表明，8 月份消费者支出（例如暑假相关需求）出现了“强劲增长”。

上图：消费服务的增长远强于住房相关商品

中国消费者信心最近的改善或对企业产生重大影响，特别是针对中国市场开展业务的企业。尽管市场情绪仍弱于今年早些时候，但上升趋势表明消费者支出可能出现反弹。

对于企业来说，这可能意味着中国消费者购买高价品牌的意愿增强，这为提供优质产品或服务的公司提供了机会。然而，与之前的水平相比，市场情绪仍然疲弱，这也表明企业需要在市场策略上保持谨慎和适应性。

｜消息来源：彭博社、Businessformation、美国银行、Morning Consult、MSCI、国家统计局（NBS）

｜图片来源：各报告原文、免费图片网站 Pexels

｜责任编辑：刘隽

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