起底好声音赞助商：12年的荣光与塌房

图片来源@视觉中国

文 | 壹览商业，作者 | 李彦，编辑 | 木鱼

“我牺牲自己无所谓，我没想到原来他们都是一群坏人，去整我，因为我说真相。”

8月17日，一则李玟生前控诉中国好声音的录音曝光，在录音中，李玟声嘶力竭地表示，自己热爱音乐，热爱《中国好声音》这档节目，在已被确诊乳癌、腿疾无法正常站立的情况下参与了录制。却受到了节目组的不公对待，甚至遭到工作人员威胁、动手、勒令离开节目组现场等一系列事件。

随后，《中国好声音》节目组回应称，录音是剪辑后而成，节目组已与李玟消除误会，此后将不再回应此事。

然而，观众并没有为此解释买单。中国好声音豆瓣评分迅速跌至3.2分、官方微博账号被网民炮轰，迫于舆论压力开启了评论精选，#李玟生前控诉中国好声音录音曝光#、#李玟患乳腺仍坚持录完好声音#、#李玟在好声音的最后一次表演#等相关话题霸榜热搜。

众多曾参与节目录制的知情者也借势分享了自己曾在节目录制期间所受的不公平待遇。包括“50万一个座位绝非空穴来风”、“前十名的位次都是可以买的”、“节目组对自己恶意炒作并长达数年网暴”、还有“被威逼利签谦虚假合约条款”、“节目组拖欠实习报酬至今未发放”、“毫无同情心的催促因腿疾不能正常行走的李玟”…

李玟事件成为了一根导火索，点燃了积怨已久的选手和观众们，也让这档已经办了十二年的老牌节目，经历了全方位的危机。

被抵制的赞助商们

在商业层面，《中国好声音》母公司星空华文的股价市值在一日之内蒸发近116亿港元，截止8月18日收盘，股价暴跌23.43%。在热门综艺节目ip中，《中国好声音》是其最大的综艺收入来源。

另一方面，节目组的赞助商们也难逃连坐。随着事件的发酵，众多网友开始呼吁对《中国好声音》及浙江卫视的相关赞助商进行抵制，在播的《中国好声音2023》独家冠名商康师傅以及独家特约品牌京都念慈庵更是首当其冲的受到了网友炮轰。除了微博官方账号被网友刷屏评论区，其他平台的直播间也受到了影响。康师傅之前的直播频率是每天，目前，康师傅食品直播间直播时间定格在了8月17日。

而前任节目冠名商安慕希，也一度陷入舆情风波之中。8月19日，一则“安慕希主播在直播间骂人”的视频引起网友热议。在抖音某直播间中，一主播因在直播推销安慕希酸奶时遇网友刷屏抵制，并表示网友是“跟风狗”引争议。8月21日晚，安慕希在其官网微博发表声明回应称，该直播间账号主体并非安慕希品牌官方直播间，也非安慕希品牌经销商、分销商等官方渠道账号。同时，该直播间主播非其员工，其所发表的一切言论，不能代表安慕希的品牌立场。尽管如此，该事件仍在持续发酵。

为何网友揪着赞助商们不放？《中国好声音》到底有多少赞助商？赞助《中国好声音》的品牌方们，给节目带来了多大规模的收入？壹览商业为此盘点了12年来曾赞助过这档节目的品牌方们，试图从中找出其和节目组密不可分的联系。

互相成就的节目组和赞助商

时间追溯到2012年，《中国好声音》横空出世，主打公平的“盲听盲选”赛制加上四位独具个性的歌坛前辈坐镇，节目以超过3%的平均收视率成为了国产现象级音综。

据壹览商业统计，12年来，赞助《中国好声音》品牌方达五十余家，十余家赞助商是节目组的长期合作伙伴。2012年，“正宗好凉茶，正宗好声音”这句口号传到大街小巷，加多宝以6000万成为《中国好声音》的独家冠名商，并在此后四年延续了这一权益。2012年到2015年，赞助数额分别为6000万元、2亿元、2.5亿元、3亿元，连续四年都在打破中国综艺冠名费记录。

与此同时，成功拿到节目独家冠名权的加多宝，也迎来了自己的黄金时代，冠名《中国好声音》首年，加多宝销量暴增50%。短短三年，因与王老吉对打不得不放弃红罐包装的加多宝销量重新突破200亿，坐稳了凉茶市场龙头位置。

到了2016年，因版权原因节目改名为《中国新歌声》，法兰琳卡接棒独家冠名商。这一年，《中国新歌声》的独家冠名费用到了4亿，或因节目创意枯竭等原因，总决赛收视率却暴跌至上一年的27%，

即便如此，《中国新歌声》鸟巢总决赛最高收视仍破5%；法兰琳卡通过冠名《中国新歌声》，获得超1.24亿次社交曝光，超51亿次网络播放量，品牌关注度飙升200%。

与此同时，法兰琳卡趁热打铁，启动“中国新歌声，全民有机惠”全国大型促销活动，新歌声人气学员全国巡回见面会、20场百万地推活动引爆销售，法兰琳卡也迅速打开全国有机护肤市场。

在此之后，oppo的5亿冠名费，成为了社交平台上关于节目组冠名费用最后披露的数据。OPPO与《中国新歌声》的合作，可谓是流量上的强强联合。同年，冠名机型OPPOR11更是在市场中展现了的优异成绩。连续豪夺了6、7、8月份中端智能手机厂商机型出货量排行榜的第一名。

近几年，节目的独家冠名商几经易手，金典、安慕希、康师傅先后拍得这一名号。与此前的品牌不同，这些品牌都已经位居赛道头部，却仍然愿意为此权益一掷千金，看中的，不过是节目组高曝光所带来的高转化罢了。

除了独家冠名权益外，这档节目的独家特约、互动支持等名号同样价值不菲。作为2013-2015三年的节目合作单位，国产护肤品牌百雀灵曾以1.53亿元标得《中国好声音》第三季独家特约，该数据较其第二季涨幅超100%。而在《中国好声音》第三季冠军产生前的60秒，植美村也播出了这条在当时“史上最贵的单条广告”——价值1070万元。

看重热门综艺带来的高转化量的品牌方们，不惜一掷千金只为夺得每期节目数十秒的曝光权益。然而，高流量的背面，节目组与赞助商们相互依存，荣辱与共。

高流量背后的风险

因节目陷入争议导致赞助商受连累，《中国好声音》不是首例。

2021年4月底，一段粉丝雇佣工人，为打榜投票所购买的新鲜牛奶被工人拧下瓶盖后，直接成箱地倒入水沟的视频在网上流传。这件事儿指向一偶像选秀节目——《青春有你3》。

由于赛制规则决定了只有投票位在前列的选手才能出道，粉丝们为了给自己的“爱豆”打投，自是选择了一种“高效”的方式。投票的二维码印在冠名商蒙牛真果粒瓶盖的内侧，如果要投票，就要拧开瓶盖，但是粉丝买那么多酸奶并不是为了喝，也喝不完，所以，大量的新鲜牛奶被倒进了下水道，只留下了盖子。

5月4日，《青春有你》第三季后续节目录制被紧急叫停。北京市广播电视局官方微信公众号“首都广播电视”发布消息称，根据网络视听节目相关管理规定，北京市广播电视局现责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。新华社也在当日下午发文怒批该现象，并称“别把年轻人带沟里”。被一众央媒点名批评之后，5月5日凌晨，爱奇艺青春有你3官方微博发文回应称，诚恳接受，坚决服从。而原定于5月8日进行总决赛，也被勒令停播。

为节目疯狂的粉丝，本身具有争议性的个别选手，成箱倒入水沟被浪费的酸奶，都成为了引爆节目舆论的热门话题。而节目的冠名商蒙牛真果粒，也一度被推上风口浪尖。

5月7日上午，真果粒就倒奶事件发布公告，表示“无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。”并对由此产生的不良社会影响，深表歉意。

值得注意的是，真果粒也是《青春有你》第二季的独家冠名商，在2020年财报中，蒙牛亦提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。电商平台曾多次售罄。

壹览商业认为，赞助商与节目组能够达成长年的合作关系，必然是经历了双方共赢的过程，而这种共赢，往往会给品牌方带了麻痹的作用，使其忽略了节目组某些不当行为可能带来的隐藏风险。

无论是《中国好声音》还是《青春有你》，无论是安慕希还是蒙牛真果粒，一档节目能够做到头部流量，本该是一件好事。然而，与流量并存的，还有节目背后一系列潜在的不合理的运行逻辑。无论是资本的博弈、还是粉丝们狂热的追随，都可能成为架在赞助商脖子上的一把达摩克里斯之剑。

要想投对节目，赞助商们依然需要擦亮眼睛。一时的高流量仅是表面，一档综艺到底站位是否合理，是否有公平公开的机制，这些都是投资角度需要考量的问题。