总结一下：功能竞品分析方式

产品经理常常借竞品分析来发现不同产品间的功能差异，从而为设计自家产品提供一些参考和建议，那么，功能竞品分析应该怎么做呢？本文作者尝试进行了总结，一起来看看吧。

竞品分析本质是“发现问题、分析问题、解决问题”，不过这个工作是主动去做的。

前言

要申明该文档可以使用在哪些环境，比如用于汇报、用户内部讨论，以及文档的范围，比如“仅针对功能，不涉及市场分析、商业价值等分析。”

一、本次工作的目的

一般做竞品分析，主要原因是因为在做或准备做的产品处于起步阶段，或者偶然发现竞品有特色功能和功能上的优化，为了比较与竞品的差异，分析彼此间的优劣势，进而找到突破口，为设计自家产品提供一些参考和建议，让自家产品变得更好。

xxxx目前经营主要在xx方向，相比较同类型公司在xx较为薄弱，想要通过对当今热潮的互联网产品进行了解，分析其产品模块的功能和业务流程，分析同类APP产品的设计和一些运营手段，知晓xxxxx与市场上成熟产品差异、分析彼此之间的优劣势，进而找到突破口，为设计自家产品帮助与反馈提供参考。

二、竞品列表

1）竞品名称： 自家产品 + 竞品产品

2）获取方式： 如果是APP，说明软件来源、账号获取方式

3）版本号

最新版本情况：查看最新版本更新的内容、更新时间。

通过这个可以看出，当前产品处于什么阶段以及公司内部的重视情况。

4）软件介绍

通过这个可以看出，产品的特色，体量等信息，一般能写的点都有提现，而一些没有特色的产品，就只能通过写一些口号来掩盖产品本身的缺失。

三、竞品分析-功能分析

1）竞品名称

2）功能名称

3）功能入口

4）功能权限及分析

可以通过权限大小，看出产品的营销方案，一般权限比较小的，专业程度高，不走量；而权限大的，用户量相对较高，推广手动也更加优秀。

5）功能流程及分析

• UI风格
• 交互逻辑
• 筛选功能
• 辅助功能
• 细节点
• ……

一般通过截图形式，相互对比，将每个功能页面均对比分析，能得出功能多寡，体验的友好程度等，APP会有隐藏区域，比如右上角的更多。

另外要注意单条信息的布局和留白情况。

四、结论

通过第三步的功能分析，心里已经有一个大概的情况了解，但是需要书面化提现，最简单的方式就是客观描述功能，比如：

• “交互体验：A和B基本一致，但是A在正向和逆向操作都很顺滑，而B在逆向操作时，尤其是从深层页面返回上级页面的时候，会有卡顿现象”
• “UI风格： A和B的UI风格接近，但是A在单条信息布局上是固定数据，而B在单条信息灵活性较大，会出现布局不一致的情况”
• “筛选功能： 筛选功能均是通过关键字搜索，A在筛选功能上面有一些人性化的体现，展示给用户关键字包含范围；B仅提示是通过关键字搜索”

五、问题和优化建议

根据第四步的每一条结论，进行问题分析和优化，这边的优化主要是给自家产品使用的，所以要通过自家产品的角度去描述，比如：

• “交互体验： B在逆向操作，从深层页面返回上级页面时，会有卡顿现象，需进行性能优化，降低延迟感”
• “UI风格：建议B固定单条信息（说明具体如何展示），保证页面布局问题”
• “筛选功能：建议B对关键字范围进行细化，并且呈现在页面上”

六、其他

若还有其他信息，可以进行补录，比如材料的数据源、参考的文档等等。

以上大概是一个简单的功能竞品分析的方式。

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