停办 4 年的“维密大秀”真的即将回归了，有这些信息你可以提前了解

今年 3 月初，在维多利亚的秘密 2022 年第四季度财报会议中，公司方面曾提到维密大秀正在“寻求重启”、“今年晚些时候举行”，到了 5 月，维密正式确认了这一消息，维密将举行的是“维多利亚的秘密环球时尚盛典”（Victoria’s Secret The Tour），而这是维密大秀停办 4 年后的重新回归。

过去几年维密过得并不容易，尤其在多元化审美、女性主义话题全面升温的潮流下，维密被推到了风口浪尖。最终维密在 2019 年取消了原本一年一度的大秀，这也成为一个标志性事件。

随后维密（包括当时的母公司 L Brands）开始了全面改革，从高层的调整（包括 L Brands CEO Leslie H. Wexner 卸任），到品牌从 L Brands 拆分出来独立上市，再到形象重塑、产品线调整、全面的数字化乃至收购 Adore Me 等交易，维密希望改变在大家心目中的既定印象。

这样的努力带来了成效，公司业绩在过去两年已经回暖（尤其这还是全球深受疫情影响的两年），这让考虑大秀的回归成为可能——维密大秀在过去曾创造无数经典画面、也带来过各种美好回忆，这始终还是公司的一项宝贵资产。毕竟大秀本身并没有错，只是在新时代下它需要囊括不同的内容，展现全新的态度和审美。

即将回归的“维密大秀”显然会在这些方面体现出和过去的不同。而更重要的是，它更像是维密对过去几年改革成果的一次汇报。结合目前各方已有的消息，我们可以一起来看看对于全新的“维密大秀”，我们可以抱有怎样的期待。

新版“维密秀”：创意纪录片 + 时装秀

作为新版“维密秀”的“维多利亚的秘密环球时尚盛典”将以影片形式发布，这会让不少同学联想到了蕾哈娜的 Savage x Fenty Show，但就目前公布的内容来看，两者的风格应该会有很大不同。

这次维密邀请了来自波哥大（哥伦比亚首都）、拉各斯（尼日利亚最大城市）、伦敦和东京 4 座城市的 20 位创新先锋人物组成了今年的“VS20”，每座城市的创意阵容里都包含了时装设计师、电影制作人和艺术家，他们将协作完成创意影片的拍摄。

影片将采用“电影叙事的视角”，可能会更接近纪录片，而不是演出。

维密大秀向来有和时装设计师合作的传统，这次参与的 4 位设计师是伦敦的 Supriya Lele、拉各斯的 Bubu Ogisi、东京的 Jenny Fax 和波哥大的 Melissa Valdes。都比较小众，不过它们的作品都有着鲜明的文化风格。

据 VOGUE 报道，维密并不会发售和 4 位时装设计师合作的产品，而是更希望为年轻设计师提供一个展示他们才华的平台。这样没有了商业上的压力，无论维密也好，设计师也好，都可以相对更自由地进行表达。

除了 4 座城市的部分，影片中还会包含一场时装秀，秀场上将展示维密自己的设计。这部分可能会有以往大秀的一些氛围，但在多元审美等方面肯定会有明显的改变。在影片公开的同时，维密自家的产品会在品牌官网上线，方便消费者“即看即买”。

这部《Victoria’s Secret The Tour ’23》影片将于美国东部时间 9 月 26 日在亚马逊流媒体平台 Prime Video 上线，中国这边会有另外的合作平台（维密官方也一直在中文社交平台上预热，国内肯定会照顾到）。

除此之外，维密会率先在 9 月 6 日（纽约时装周开幕前）举行一场线下活动，活动内容目前还在保密状态，或许这就是大秀？（以往“维密秀”其实也都是录播的形式，维密甚至可以说是现在“发布会线上直播”的先行者了）

众神回归？谁会登上“维密秀”

上月维密发布了全新 ICON 系列，并出动了一支超豪华的模特阵容为新系列造势，吉赛尔·邦辰、娜奥米·坎贝尔、Adriana Lima、Candice Swanepoel、何穗等都有登场。在大秀回归前带来这样的宣传，让粉丝们对“众神回归”感到兴奋。

8 月 29 日，维密发布了“维多利亚的秘密环球时尚盛典”全新预告短片，并陆续开始公布走秀的模特阵容。

娜奥米·坎贝尔和 Adriana Lima 都已经确认回归，这已经足够震撼。Adriana Lima 最后一次为维密走秀是 2018 年的纽约大秀，并且当时还做了很大阵仗的告别，而娜奥米·坎贝尔最后一次为维密走秀已经要上溯到 2005 年了。

至于吉赛尔·邦辰，她在 2006 年后就不曾登上“维密秀”T 台。目前还没有她正式的回归消息——如果真的回归，这几位足够在模特发展史上留下名字的人物的领衔，会是非常梦幻的事情。

除此之外，模特阵容里已经确认的还有 Candice Swanepoel、何穗、崔素拉、Devyn Garcia、Paloma Elsesser、Adwoa Aboah、Stephanie Shiu 邵润生、Gigi Hadid、Hailey Bieber、Lila Moss、Julia Fox 等。

另外，早些时候维密也已经公布 Doja Cat 将作为表演嘉宾参与这次盛典。

华丽的阵容让人期待最终的呈现如何。实际上从最近几次维密秀来看，当中的模特已经有了多元化的趋势（当时主要是先拥抱了社交网络时代，有一些“网红模特”亮相），而到这次大秀需要完成一次整合，比如“网红模特”要如何规避她们和模特“大神”相比在专业上的短板，比如维密现在更加多元化的产品需要怎样更好的配合……

毕竟组建一套多元的模特阵容只是第一步，如何挖掘每个人独特的魅力更加重要（事实上，并不是找了“大码模特”就叫“多元审美”了）。我们可以看看维密最终会交出怎样的答卷。

压力和挑战还远没有过去，回归的大秀会是一个新里程碑吗？

其实对于维密公司来说，压力和挑战还远没有过去。8 月 30 日，维密发布了 2023 年二季度财报，本季维密销售额 14.27 亿美元，较去年同期下降 6%，调整后的营业收入从去年同期的 1.27 亿美元跌至 0.49 亿美元。

这不是一份很好看的财报，但当中有两点值得留意，一是相比今年一季度，维密在净销售额和营业收入两个数字都是保持了增长的（一季度净销售额 14.07 亿美元，调整后营业收入为 0.22 亿美元），二是本季业绩主要还是受北美市场表现乏力的影响，而维密在北美之外的全球市场销售额较去年同期大涨 26.5%，势头非常不错。

在这个节点上要迎来维密大秀的回归，这会是维密全面复苏的里程碑吗？至少官方是足够重视的，用维密 CEO Martin Waters 的话说，即将上演的“维多利亚的秘密环球时尚盛典”是“品牌过去 5 年来投入最大的营销活动”，这次的呈现，对于维密能否重新和消费者建立情感联结将至关重要。

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