苹果历史性让步：“苹果税”腰斩、允许App Store以外下载

丰色 发自 凹非寺
量子位 | 公众号 QbitAI

历史性时刻——

苹果用户终于可以从App Store以外的应用市场下载软件了。

这是苹果自2008年上线App Store以来作出的首次让步。

用户只要更新到iOS 17.4即可享受（测试版现已推送）。

对于仍然“留”在App Store的开发者来说，也有Big News：

可以少交点“苹果税”了。

以前30%，现在只要17%，几乎“腰斩”。

当然，第三方程序的开发者则完全不需要缴纳这笔费用。

唯一的问题是，这些改革全部都是为了迎合欧盟的数字市场法案，所以，目前仅欧盟地区可以享受。

当然，也有一些小改革适用于所有iOS用户，例如：

App Store可以发布游戏流媒体应用程序和服务了。

意味着我们再也不用去浏览器玩Xbox云游戏和GeForce Now等等了。

新增0.5欧元核心技术费

先来看App Store相关的改革。

苹果规定， 第三方应用市场必须经过苹果的批准，用户首次使用时必须授予设备权限，一旦获得批准并完成安装后就可以随便安装其中的应用了。

用户可以将第三方市场设为默认市场。

当然，对于其中的应用，苹果也还是有一些例行审查的，包括：

规范性，必须向用户展示开发人员、功能和成本等信息。

功能性，二进制文件可审查，无严重错误和崩溃，与当前版本iOS兼容。

以及安全性（无法传播恶意程序等）和隐私性（用户不知情时不可收集敏感数据）。

也有一些特别规定，例如：

一个应用程序可以上线多个第三方应用市场，或者只上线第三方完全不进入App Store。

但为了便于管理，开发人员只能在不同的三方市场上线程序的单一版本（也就是不能为不同的市场开发不同的版本）。

对于第三方程序本身来说，苹果不向开发者收取任何佣金。

不过如果开发者选择使用苹果的支付服务，需要支付3%的手续费，选择第三方支付系统则不需要。

言外之意，除了第三方应用市场，也能使用第三方支付系统，且相比苹果之前收取的27%手续费要少了很多。

佣金改革方面，对于仍然留下来的应用，苹果向开发者减征“苹果税”（从官方商店里下载的应用中产生的各种销售费用，比如游戏充值、订阅服务等，以及应用首次上架付费下载时）：

从30%腰斩为17%。

以及一年以上订阅或小型企业支付的15%苹果税则从原来的15%降低为10%。

总结来说，也就是以前大伙在App Store的应用要交15%-30%，现在只要10%-17%。

而苹果还表示，新规定之后，绝大多数应用程序其实都将符合10%的税率。

值得一提的是，在以上减免政策之外，苹果又制定了一项新的收费政策：

主要针对上线后火爆的应用程序——如果每年下载次数超过100万次，之后的每次安装每个App都要开发者支付0.5欧元（当地大概一瓶小瓶矿泉水的价格）。

苹果管这个费用叫“核心技术费”。

它既适用于App Store官方应用，也适用于第三方应用。

当然，仅限欧盟地区。

浏览器也不限定内核了

其他改革方面，除了开头所说的在App Store内开放游戏流媒体服务（全球范围内），以及允许开发者在其第三方程序中提供NFC支付功能之外，苹果还在欧盟开放了浏览器的选择。

以前不管是谷歌、Edge还是火狐等等，他们虽然能在苹果系统上使用，但都是基于WebKit内核。

要知道，WebKit是Safari的官方支撑引擎，谷歌、Edge、Opera等本身用的则是Chromium，火狐用的Gecko。

都强迫它们使用WebKit的后果就是很多功能和扩展都不好使。

现在，苹果不管了，使用非WebKit内核的浏览器也可以在iOS系统上安装。

当然，这也是欧盟地区独享。

这项规定出来以后，有人猜测：

一场严重的iPhone浏览器大战恐怕要在欧盟地区爆发了。

欧盟数字市场法案“立功”

以上一切历史性改革，可以说基本全是迫于欧盟数字市场法案（DMA）的压力。

该法案于2022年通过，是欧盟迄今为止力度最大的一次遏止大型科技公司垄断竞争的出击（所以不止苹果受影响）。

它的规定很广泛，包括允许用户使用第三方程序或服务，禁止官方在应用商店内将自家产品排名在前，高于第三方竞争对手等等。

去年9月，欧盟点名苹果，要求其App Store、Safari浏览器和 iOS操作系统必须遵守其规定。

有说iMessage也在名单之中，但从如今的情况来看，应该是被排除了。

除苹果外，欧盟还点名了亚马逊、Meta、微软以及TikTok母公司字节跳动和谷歌母公司Alphabet。

像谷歌的Android操作系统也要改很多，但比起苹果来说，改动还是要少得多。

据了解，该法案将于今年3月6日正式生效，因此iOS 17.4的正式版也将在3月推送。

如果被点到的不遵守其规定，最高将处以全球年营业额10%的罚款。

苹果：怨气很大

对于此次改革，苹果的不满其实已经溢于言表，比如在宣布浏览器内核新规定的发言稿中，官方就直接表达了怨气：

这是DMA要求的结果。

并直接指出新的规定（比如第一次打开Safari浏览器导航到某个网页时会跳出新窗口让用户进行选择）会打断用户的体验balabala……

以及提醒除欧盟以外的用户仍然可以选择WebKit内核的一切浏览器：

其他引擎存在安全和性能风险，只有WebKit对iPhone用户来说是真正好用且安全的。

最后，要说这次改革对苹果有什么影响？

最直接的就是服务类收入受损，要知道，这可是苹果营收关键的增长领域。

“生财利器”苹果税，光是在2022年上半年就带来了130多亿美元的收入。

如今直接在欧盟抹去大约一半，也是失去相当可观的一笔躺赚收入了。

最最后，有网友也问了：

有什么办法、要多久才能让这些规定也走出欧盟之外呢？（手动狗头）

参考链接：
[1]https://www.apple.com/newsroom/2024/01/apple-announces-changes-to-ios-safari-and-the-app-store-in-the-european-union/
[2]https://www.macrumors.com/2024/01/25/ios-17-4-alternative-app-marketplaces-eu/
[3]https://www.theverge.com/2024/1/25/24050200/apple-third-party-app-stores-allowed-iphone-ios-europe-digital-markets-act

— 完 —

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