世纪华通谢斐：在“三大平衡”中领跑，实现游戏行业更高质量的发展

鱼羊
2025-08-01
12:43:35

来源：量子位

7月31日，以“聚新质动能，引全球共振”为主题的第22届中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海举行。作为行业头部公司，世纪华通总裁谢斐受邀参会并发表了题为《在平衡中领跑：有关中国游戏新质发展的思考》的主题演讲。她指出，中国游戏行业虽然已成为全球游戏领域的“领跑者”，但也面临三大亟需平衡的矛盾，需要在平衡中实现更高质量的发展。以下是她的主要观点概述：

△世纪华通总裁谢斐

平衡一：平衡“业绩高地”和“价值洼地”的矛盾

近年间，游戏行业在经历调整后重拾增长动能，但其行业价值尚未获社会充分的认可，最直接的反应就是在资本市场中，游戏公司估值远低于“新消费”领域，形成“价值洼地”。此外，游戏行业也已成为人工智能、云计算等技术的关键推动力，并助力国内芯片产业发展，但这方面的正向价值也亟待更广泛的社会认同。

弥合价值落差的核心在于锻造高品质创新产品力：一方面行业应继续推出精品大作，另一方面也应当具备开创而非跟随的意识，像《无尽冬日》那样去开拓蓝海市场。此外，行业需主动展现技术推动作用，搭建更坚实的沟通桥梁，传递游戏行业的正向价值。今年，世纪华通发起“数龙杯”大赛也是这样的初衷，以拉近与社会的距离，平衡业绩与价值。

平衡二：平衡“情绪价值”和“品牌价值”的冲撞

当下“情绪价值”受追捧，“悦己经济”爆发，而游戏是满足情绪价值的绝佳载体，能提供娱乐、释放压力等功能。但需将其升华为有持久生命力、文化底蕴和社会认同的“品牌价值”，这是行业可持续发展的关键。

日本动漫游戏产业的机器猫、马里奥等已成为国家的文化名片和软实力象征，而我国虽游戏出海成绩优异，但在全球建立有文化穿透力的游戏品牌符号方面仍有长路要走。

要实现情绪价值与品牌价值相互赋能，就必须守护知识产权，随着相关法律完善，构建更坚实的保护屏障。此外，还需挖掘产品文化深度，融入民族价值观。

平衡三：平衡“简单答案”与“复杂提问”的落差

ChatGPT出现的600天里，AI让复杂问题更易解决，但提出高水平问题、掌握科学思维与跨界素养的能力，成为人类更稀缺的资本。

历史上重大生产力变革最终导向“人机协作”，核心在于人类如何与AI合作。谢斐认为可以从两方面着手，其一，重构人机协作范式，目前世纪华通通过AI工具已大幅提升开发效率，让开发者聚焦创意。她相信，未来游戏内容将实现“千人千面”，“敢想”“会想”才是核心竞争力。其二，保持内容原创力，AI大模型具有“平均化”特点，易导致内容趋同，长期可能重塑人类思维。需尊重共识，支持增量内容创造，让机器智能激发人类智慧与善意。

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